「消費者をバカにしてる」「日本は貧しくなった」の声も…≪ローソンの激安弁当≫あえて自作＆対抗した35歳独身男性の顛末

　ローソンの“クレイジーな弁当”が話題だ。9月22日から順次販売開始した「一点突破すぎ」弁当では、ソーセージやコーン、キーマカレーや塩鮭(ぼだっこ)など、具材が1つしか載ってない弁当を展開。価格はソーセージが397円。それ以外は297円(税込み・以下同)。価格を抑えた商品を展開することで、消費の2極化に対応する意向のようだが……。 　ネットには「消費者をバカにしている」「安けりゃいいってもんじゃない」「日本は貧しい国になった」といった否定的な声が数多く寄せられた。その一方で、「こういうのでいんだよ」「安くて助かる」「日の丸弁当はないんか？」といった肯定的な意見も多かった。

　ローソンの“クレイジーな弁当”が話題だ。9月22日から順次販売開始した「一点突破すぎ」弁当では、ソーセージやコーン、キーマカレーや塩鮭(ぼだっこ)など、具材が1つしか載ってない弁当を展開。価格はソーセージが397円。それ以外は297円(税込み・以下同)。価格を抑えた商品を展開することで、消費の2極化に対応する意向のようだが……。 　ネットには「消費者をバカにしている」「安けりゃいいってもんじゃない」「日本は貧しい国になった」といった否定的な声が数多く寄せられた。その一方で、「こういうのでいんだよ」「安くて助かる」「日の丸弁当はないんか？」といった肯定的な意見も多かった。

■ローソンは「話題作り」が上手 　同社の『2026年度　上期決算報告』によると、2026年3〜8月の「全店平均日販」は60万8000円。前年比5000円増となり、過去最高を記録した。既存店売上高前年比は101.9％で6年連続で伸長。客数前年比は100.5％。客単価前年比は101.4％。当期利益は前年比105.7％の405億円……。 　今回の「一点突破すぎ」シリーズもそうだが、ローソンでは過去に「盛りすぎチャレンジ」と称して、値段はそのままで具材を約50％増量→大きな話題になったことがある。

　決算資料には下期の取り組みとして「盛りすぎチャレンジのその先へ」と記載されており、今後も話題性のある商品展開をしていく姿勢がうかがえる。おそらくこういった商品を“客寄せパンダ”として機能させつつ、他の商品も買ってもらうのがローソンの戦略なのだろう。 　ほほう、この資本主義をうまく乗りこなしておる……ひとりでも、前向きで楽しく日々を過ごす独身中年男性を目指す本連載。何かとシビアな現代日本人の日常に楽しい話題を提供してくれるローソンには、見習うところも多そうだ。

　まんまと策略にハマった私は、クレイジーな弁当を探してローソンへ入店した。が、残念ながらお目当ての商品は売り切れ。近所のローソン10店舗を巡ったが、結果は全敗。店員さんに話を伺ったところ、一点突破すぎ弁当は販売当初から「なくなり次第終了」と告知されていた商品で、話題が話題を生み、販売開始から程なくして売り切れたそうだ。ぐぬぬ、おじさんは初動が遅い……結果、買うことができなかった。 　目には目を。クレイジーにはクレイジーを……消化不良の気持ちを解消するため、私は「だったら自分で一点突破すぎ弁当を作ろう」と考えた。さっそくスーパーへ向かい、321円のウインナー。181円の缶詰コーン。182円のてりやきのたれ。289円のバターを購入。お弁当感を出すため100円ショップで容器を買って、いざ調理開始だ。

■一点突破すぎ弁当(自作)正直な感想 　バターをひいたフライパンに、缶詰コーンを半分入れて炒めていく。料理の途中、コーンが勢いよく爆発。自分の手に当たったときは「この恐怖や調理の手間を考慮すると、ローソンの弁当はお買い得かも？」といった気持ちになった。醤油をさっとかけてから白米に載せたが、思ってたよりも“贅沢感”が出ないので再度、缶に残ったコーンを調理した。 　ソーセージは油をひかずに中火で炒めた。てりやきのたれをかけてから白米に載せたが、ネットには「一点突破すぎ弁当にはウインナーが26切れ入っていた」との情報があった。ウインナーを切っている途中、「包丁もべたつくし、作るのも洗うのも面倒だな」といった気持ちになった。

　完成した料理はあえて出来立てを食べず、冷蔵庫で念入りに冷ましてから、電子レンジで温めて食べた。少しでもローソンの弁当に近づけたかったからこその奇行だが、誰もが想像した通り、この弁当はローソンの商品とは似ても似つかないものだ。あくまで雰囲気を知るための料理であり、エンタメの一種だとご理解してもらえたら嬉しい。 　ローソン模倣弁当を食べた、私の正直な感想は「意外とご飯がすすむ」「個人的にはコーンよりもウインナーの方がバクバク食べれる」「コーンは逃げるのでお米と同時に食べるのは至難の業」「栄養はさておき、腹を満たせればOKだった若い頃を思い出す」「コスパはいいけど、見た目はイマイチなので、会社で食べると健康意識の高い女性社員から白い目で見られそう。人目につかない車内や自宅で食べるのがよさそうだ」……。

■私たちはコンビニに多くを求めすぎではないか？　 　振り返ってみると数年前から、私はコンビニでほとんど弁当を買ってない。理由は、庶民の自分には値段が高すぎるから。けれどローソンの一点突破すぎ弁当は安い。コスパは悪くないかも……そんなふうに思った末に胸に浮かんだのは、「いつから私たちは小売店の商品に、ああだこうだ文句を言う人間になったのだろう」ということだった。 　コンビニの商品が値上がりすれば「高くなった」と言い、安い商品が出ると「日本は貧しくなった」と言う……。とは言え、コンビニはコンビニである。自炊ができない、したくない人の代わりに、電子レンジで温めると温かい弁当やカレーなどを売ってくれる。その分、人件費なども乗っかってきて割高だけど……とどのつまり、結局はそれだけの話なのだ。

　ローソンの取り組みは、企業戦略の結果である。あれこれ言うのは個人の自由だが、面白がれる余裕くらいは持っていいのではないだろうか。実際、今回何度も店舗を訪れてみて、いろんな発見があった。 ということでせっかくの機会なので業績好調、ローソンの弁当を3日連続で食べまくり、その実力を検証してみようと考えた。その様子は後編でお届けする。