1時間5000円以下で古代エジプトや19世紀パリへ──40〜60代がハマる“教養没入”の正体《来場者8割がVR初体験》

　「もう、頭も体も限界だ。旅行にでも出かけて、日常をリセットしたい」 　仕事やプライベートで、やるべきことに追われる大人なら、そんな気持ちになることもあるだろう。しかし、まとまった休みを取り、旅先を決め、交通手段や宿を手配するのもひと苦労だ。特に海外旅行は、円安や物価高の影響で、年々ハードルが高くなっている。 　では、もし1時間だけ、5000円以下で、古代エジプトや19世紀のフランスへ旅できるとしたら？　　現実とは異なる世界へ入り込むイマーシブコンテンツなら、それができるという。

　「もう、頭も体も限界だ。旅行にでも出かけて、日常をリセットしたい」 　仕事やプライベートで、やるべきことに追われる大人なら、そんな気持ちになることもあるだろう。しかし、まとまった休みを取り、旅先を決め、交通手段や宿を手配するのもひと苦労だ。特に海外旅行は、円安や物価高の影響で、年々ハードルが高くなっている。 　では、もし1時間だけ、5000円以下で、古代エジプトや19世紀のフランスへ旅できるとしたら？　　現実とは異なる世界へ入り込むイマーシブコンテンツなら、それができるという。

■「チームラボ」や「刀」明暗分かれるイマーシブ市場 　いま新たなレジャーの形として「イマーシブ(没入)体験」が存在感を増している。とはいえ、ひと口にイマーシブといっても、その内容や支持のされ方はさまざまだ。 　東京・麻布台ヒルズの「森ビル デジタルアート ミュージアム:エプソン チームラボボーダレス」は、デジタルアートの中を歩いて巡る施設だ。2024年2月の移転オープンから約2年半で、来場者数は400万人を超えた(*1)。

　一方、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)の経営再建を手がけた森岡毅氏が率いるマーケティング会社「刀」が、お台場で運営した「イマーシブ・フォート東京」は、観客自身が物語の登場人物となる没入型テーマパークとして2024年3月に開業したものの、2026年2月末で営業を終了した。 刀は終了の理由を「最適な事業モデルに照らし、本施設規模が過大である」と説明している(2025年12月の発表時)。 　また、ここ数年はゴッホやモネなどの名画を壁や床いっぱいに投影し、絵画の世界に入り込む「没入型展覧会」も増えてきている。

　注目が集まる一方、どのような体験や事業モデルなら、継続的に人を呼べるのか。その答えはまだ固まっていない。 ■横浜から全国へ、来場者35万人超えの最新“時空旅行”を体験 　そうしたなか、来場者数を伸ばしているのが、ヘッドセットを装着し、古代エジプトや19世紀のパリを自分の足で歩く国内最大級のVR体験施設「イマーシブジャーニー(IMMERSIVE JOURNEY)」だ。 　累計来場者数は35万人を突破。横浜から名古屋へ進出し、12月には大阪、2027年3月には広島にも拠点を広げる。いったい、どんな体験なのか。そして人々は、そこに何を求めてやって来るのか。筆者が実際に体験し、来場者と運営会社の代表にも話を聞いた。

　横浜駅みなみ東口通路直通の「ASOBUILD(アソビル)」のワンフロアに「イマーシブジャーニー」を体験できる施設がある。フロアで受付をすると、持ち物をロッカーに入れて予約を入れた時間内に、それぞれのプログラムを体験する仕組み。 　この体験の肝になるのが、VRゴーグルだ。専用のゴーグルから3D映像と音声が流れ、あたかも自分がその世界のなかを散策しているような時間を過ごす。 　現在「イマーシブジャーニー 横浜」では古代エジプトのピラミッドをモチーフにしたプログラムが2つ、19世紀フランスの印象派絵画をモチーフにしたプログラムが1つ上映されている。広いワンフロアのなかで最大約70人が、この3つのプログラムを同時並行で体験しているのだ。体験時間はそれぞれ約60分(内説明時間15分)。通常料金は曜日やグループ人数によって異なるが3800〜5000円。

　フロアの壁や床には、ランダムな幾何学模様が描かれている。この模様は各プログラムの参加者を導く目印で、互いの動線が重ならないよう設計されているため、別々の物語の中にいる人同士が正面からぶつかることはないという。ヘッドセット姿の人々がグループごとにかがんだり、何かを見上げたりする光景は、傍から見ると、どうにも奇妙だ。 ■脳がダマされ、殺風景なワンフロアが「19世紀のパリ」に 　筆者は19世紀フランスをテーマにした『Tonight with the Impressionists Paris 1874　印象派画家と過ごす夜』を体験した。体験する前は、立体的なアニメのようなものだろうと思っていたが、空間をしっかり感じられることに驚いた。

　作品世界は空間的な広がりだけでなく上下の奥行きもあり、高台から見下ろす感覚、狭い階段を上る感覚や、エレベーターを昇降する感覚もリアルだった。1時間の体験の後は、しっかりとその世界を「歩きまわった」実感があり、身体的な疲労すら感じた。 　一方で、気になった点もある。映像は写実的というより、ややポリゴンのような質感で、今のところ現実と見まがうほどではない。また、筆者は三半規管が極端に弱く、テーマパークのアトラクションでは体調を崩しがちだ。その筆者でも、自分の足で歩いて進むためか、座って3D映像を見るときよりかなり楽だった。

　とはいえ軽い酔いは感じたし、プログラムを連続して体験するのはきついと思った。乗り物酔いしやすい人は、1日1本にとどめるのが無難かもしれない。 　施設側も年齢や体調に利用条件を設けており、妊娠中の人や高血圧の人、首・脊髄・心臓に疾患がある人などは体験できない。さらに体験中はスタッフがフロアをしっかり見守っていて、不測の事態には手を挙げれば個別に対応してもらえる。 ■美術館好きもテーマパーク好きも――大人を呼ぶ“教養没入”

　取材当日、埼玉県から訪れていたのは50代の夫婦。高校生と中学生の子どもが学校へ行っている平日に時間ができ、久しぶりに2人で出かけたという。 　「エジプトには興味がありますが、実際に行くには日数もかかって大変。疑似体験なら、現地がどんな場所なのか少しわかるのではと思いました」と話す。 　体験後は、「自分が本当にそこにいるような感覚があった。映画は座って見ますが、これは自分で動きながら進むので、よりリアルでした」と話す。「テーマパークには夫婦だけでは行かないけれど、1時間の体験なら気軽に行ける」とも。旅行や大型テーマパークほど時間や体力を必要としない点も、大人にはメリットだ。

　また、千葉から訪れた母親と大学生の息子は、終了後に感想を交わせるのが面白いと話す。最新のゲームにも親しむ息子は、「コードレスでこれだけの体験ができるようになったことが興味深い」と語った。 　一人で東京から参加した30代女性は、ホテルに前泊して東京ディズニーランドを訪れるほどのテーマパーク好き。「世界観が細部まで作り込まれていて、満足感が高い。4000円でも高いとは思いません」と評価した。 　デートで訪れたカップルの女性は、歴史学科でエジプト史を専攻。「知識として知っていたものを実際に見られた感動があった」とのこと。

　テーマパークやゲームなどの没入体験好きな人にも、作品で取り上げる史実に詳しい人も、満足のいくコンテンツだったようだ。 ■8割がVR初体験――ゲーマーではない人がやって来た 　イマーシブジャーニーの日本国内でのこれまでの累計来場者数は約35万人超。そのうち約65％が女性で、最も多い年代は40〜60代。しかも8割以上がVR初体験者だという(*2)。 　新しい技術に敏感な若者やVR愛好家だけではなく、美術館や博物館を訪れるような、文化や歴史への関心が高い層や、普段は親和性が薄いと思われる熟年層に広がっているのが面白いところだ。

　同施設の運営会社のCinemaLeap代表の大橋哲也氏は、文化的コンテンツを選んだ理由を次のように分析する。 　「VRの特性は、実際には行けない場所や、過去の時代へ行けることです。単なる空想ではなく、史実や時代考証に基づいた作品にすることで、知的好奇心の強い方や、教養系コンテンツに関心のある方に届くと考えました」(大橋氏) 　VRを使ったゲーム自体は以前からあり、お台場の「東京ジョイポリス」にもVRシューティングゲームがあった。「イマーシブジャーニー」が興味深いのは、同じVRの技術を使いながら、ゲームというより、美術館や博物館、あるいは旅に近いということだ。ゲームを中心とする従来のVR施設とは、異なる客層を引きつけている。

　今回の来場者から見えてきたのは、エジプト史を専攻していた人、印象派に関心を持つ人など、先に歴史や美術への関心がある人たちの姿だ。VRならではの非日常体験そのものが目的ではなく、実在する歴史や芸術の世界を、知識と体で往復しながら味わう。いわば“教養没入”である。 　この“教養”という要素には、もう一つの強みがある。ゲームの多くは、まずその世界観を理解するところから始まる。だが、ピラミッドや印象派なら、多くの人がすでに知っている。入り口の説明がいらないぶん、VRに縁のなかった人にも届きやすい。

　さらに共通の知識があるから、体験した魅力を人に語りやすく、家族や友人と語り合うこともできる。歴史や芸術そのものが、時代を経ても価値の落ちない強いIP(知的財産)になっているのだと感じた。 ■「没入できる」だけでは勝てない――日本IPは武器になるか 　今やVRやプロジェクションマッピングで「没入できる」だけでは、人は集まらない。問われるのは、そこに入りたいと思える世界があるかどうかだ。 　CinemaLeapが選んだのは、多くの人がすでに知識や憧れを持つエジプトのピラミッドや印象派絵画だった。現在の3作品はフランスの制作会社「Excurio(エクスキュリオ)」から提供を受けたものだが、2027年春には、浮世絵や江戸時代を題材とするオリジナル作品を公開する予定だという。

　「近年はひとつのヒットコンテンツを、出版、映画、舞台、グッズなど多角的に展開することが当たり前になっています。その中に、今後は作品世界を3次元で体験するイマーシブ体験も加わっていく。日本のコンテンツを、体験として海外へ輸出できる可能性もあります」(大橋氏) 　イマーシブ・フォート東京の終了は、市場の限界を示したのか。それとも、巨大施設という事業モデルの限界だったのか？　 　――この問いに対し、現在の客層の広がりを見る限り、一つの大型施設の終了だけで、市場を見限るのは早いようだ。日本には、浮世絵、漫画、アニメ、ゲームなど、世界中の人がその世界に「没入したい」と思うコンテンツがあり、ここで手を引くのは惜しい。

　没入体験への需要は、たしかにある。作り込みと事業規模を両立できるかどうかが、没入型レジャーがブームで終わるか、産業として根づくかを分けることになりそうだ。 　*1　『森ビル デジタルアート ミュージアム:エプソン チームラボボーダレス』公式ウェブサイト チケット購入者データ(調査期間:2024年2月9日-2026年6月30日) *2　累計来場者数(2026年10月時点)、来場者属性(期間:2024年12月〜2026年10月)はいずれもCinemaLeap調べ