「発泡酒より安い」「1本132円の商品も」…イオン･セブン･カインズ･ドンキ≪格安PBビール≫飲み比べた“正直な感想”

　ついにビールと発泡酒の値段が「逆転」した！　 　10月1日より施行された酒税法改正により、筆者の地元スーパーでは350mlビールが10円値下がり。逆に、発泡酒と酎ハイは10円値上がりした。つまり計20円、価格差が縮まった(ビールのお求めやすさが高まった)ことになるが……。 　今回の法改正(ビールの減税)で最も恩恵を受けたのは、各小売店が販売している「格安PBビール」かもしれない。イオン・セブン・カインズ・ドンキなどの小売店では、大手ビールメーカーより40〜70円前後、安い価格帯でPBビールを販売している。元々の価格が安かったこともあり、10月1日以降は発泡酒よりも安く購入できるケースが目立ってきた。

　ついにビールと発泡酒の値段が「逆転」した！　 　10月1日より施行された酒税法改正により、筆者の地元スーパーでは350mlビールが10円値下がり。逆に、発泡酒と酎ハイは10円値上がりした。つまり計20円、価格差が縮まった(ビールのお求めやすさが高まった)ことになるが……。 　今回の法改正(ビールの減税)で最も恩恵を受けたのは、各小売店が販売している「格安PBビール」かもしれない。イオン・セブン・カインズ・ドンキなどの小売店では、大手ビールメーカーより40〜70円前後、安い価格帯でPBビールを販売している。元々の価格が安かったこともあり、10月1日以降は発泡酒よりも安く購入できるケースが目立ってきた。

■「PBビール戦国時代」の実態 　広告費や物流費の削減、大量発注による安価な仕入れなど、市場価格よりも安価な値段で購入できるPB商品(プライベート商品)……。 　私は5年前からイオンのPB商品『プレミアム　生ビール』を定期的に飲んでいる。今回の酒税法改正により税込み173円→162円に価格変更された結果、大手ビールメーカーの発泡酒と同じような価格帯になった。ちなみに同ビールは「丸くなるな。星になれ」のCMでお馴染み、サッポロビールが製造を請け負っており、味は文句なしの一級品だ。

　その一方で、カインズのPB商品『黄金(こがね)ラガービール』は2026年4月より発売開始→累計販売数が100万本を突破した。詳しい値段については後述するが、330mlの単缶は税込み148円。一般的な発泡酒と比べて内容量に20mlの違いはあるが、発泡酒よりも安い値段で購入が可能だ。 　ドン・キホーテは税込み153円の『情熱価格　ラガービール』を、セブン系列のイトーヨーカドーは税込み162円の『セブン・ザ・プライス　ラガービール』を展開するなど、世はまさに“PBビール戦国時代”に突入している。

　誰もが孤独な時代でも毎日を明るく、ささやかな幸せを噛みしめる“前向きぼっち”を目指す本連載。今回私は酒税法の「税率の見直し」が行われたタイミングで、「いつも飲んでいるビールの見直し」を行ってみようと考えた。そこで各社の格安PBビールを購入→毎日2本ずつ飲み比べを行った。 　念のため前置きしておくが、本稿は筆者の独断と偏見による「感想」をまとめたものであり、各商品や愛好者を批判する意図はない。あくまで軽い読み物、エンタメの一種であり、本稿をキッカケに「今日の仕事終わりにお試しで1本だけ買ってみようかな」と思っていただけたら筆者として最高の喜びである。

■「ドンキ」PBビール正直な感想 　まず最初に試したのはドン・キホーテのPB商品『情熱価格　ライトビール』と『情熱価格　ラガービール』だ。 　缶の大きさは330mlと少し小さめで、販売価格はそれぞれ153円(税込み・以下同)。アルコール度数はライトが4％。ラガーが6％。ちなみに24缶入りの箱買いなら3299円(つまり1本あたり137.5円！　)の情熱価格で購入できる。 　商品のデザインは白黒で、缶の正面には「大量生産・モノクロ印刷・簡易包装など徹底したコストカットにより驚異の低価格を実現」と書かれている。

　同製品はドイツ産ハラタウポップと、フランス産ピルスナーモルトを100％使用している。本場のチェコの醸造技術で仕上げた“珠玉の一杯”らしいが……。原産国はベトナムと表記されているので、おそらくコンテナか何かに乗って遠路はるばる、日本に運ばれてきたのだろう。 　気になる味は、うーん、ライトはかなりライトだなぁ。日本のビールと比べると、喉ごしが弱めで苦味も少なめ。後味もアッサリ。私の舌が正しければ、どちらかと言うとエール系(華やか系)のビールで、発泡酒と違ってちゃんとビール感はあるのだけど、うーん、飲みごたえや味のパンチ力はかなり控えめかもしれない。

　これに対して6％のラガーの方は、うん、ライトよりも苦味がしっかりしている。個人的にはラガーの方が好きだし美味しい。度数は6％なので一般的なビールよりもやや高いが、アルコール感はそれほど感じない。ただしアサヒやキリンなど日本のラガー系ビールと比べると、喉ごしも切れ味も弱めかな。全体的にアッサリ・スッキリしている。 　「この価格でこのクオリティのビールが飲めれば満足」という前提の上で、大手ビールメーカーとの価格差が、そのまま味や満足度の差につながっている、ような印象を少なからず受けた。私の独断と偏見で点数をつけるのなら、ラガーは70点。ライトは60点くらいかなぁ。

■「カインズ」「セブン」PBビール正直な感想 　次に試したのはカインズのPB商品『黄金ラガービール』だ。 　缶の大きさは330mlで、アルコール度数は5％。販売価格は、単缶が148円(税込み・以下同)。6缶セットが828円。24缶入りの箱買いなら3180円(つまり1本あたり132.5円！　)。今回検証したビールの中では最安値だった。 　商品のデザインは赤色で、缶の正面には「キレのあるスッキリとしたのどごし」「ドイツ産ホップ・ベルギー産モルト使用」」と書かれている。原産国はベトナムと表記されているので、おそらくコンテナか何かに乗って遠路はるばる、日本に運ばれてきたのだろう。

　気になる味は、うん、ものすごーくスッキリしているな。良く言うと、まるで水みたいにグイグイ飲める。油っこい食事とかに合うかもしれない。悪く言うと、苦味や喉ごし、とどのつまり“飲みごたえ”みたいな部分が弱い。点数を付けるなら60点くらいかなぁ。 　次に試したのはセブンのPB商品『セブン・ザ・プライス　ラガービール』だ。 　缶の大きさは330mlで、アルコール度数は5％。販売価格は、単缶が162円(税込み・以下同)。6缶セットが910円(つまり1本あたり151.7円！　)。なお筆者が訪れた店舗では、24缶入りの箱は売り場に置いてなかった。

　商品のデザインは赤色で、缶の正面に説明書きなどはない。原産国はベトナムと表記されているので以下同。なお筆者が近所の店舗を調べた限り、同製品はイトーヨーカドーでは販売されていたが、コンビニのセブン-イレブンでは販売されていなかった。 　気になる味は、うん、カインズよりは苦味を感じるけど、やはりと言うべきか、苦味も喉ごしも控えめ。全然美味しく飲めるのだけど、いつも飲んでいる日本のビールと比べると全体的にサッパリしている。点数を付けるのなら65点くらいかぁ。

　なお既にお気付きかもしれないが、ここまで飲んだPBビールの原産国はすべて「ベトナム」だ。日本のビールと比べると「コク」や「深み」という点で、私はやや物足りなさを感じたが、これはPBビールが劣っているという意味ではない。ベトナムビールは日本のビールとは系統、ジャンルが異なるわけで⋯⋯もしかしたら日本人向けにアレンジされているのかもしれないが、この点は事前に織り込んでおくのが良さそうだ。 　個人的には発泡酒よりもPBビールの方が、味や値段など、全体的な満足度はやや高くなりそうだと感じた。各社共通して「アッサリ」「スッキリ」「サッパリ」した感じのビールなので、冬よりも夏に飲む方がより美味しく感じるかもしれない。

■最強の「イオン」PBビールに“ライバル”出現？　 　ベトナム産のPBビールを各社が販売する中、異彩を放っているのがイオンの『プレミアム　生ビール』だ。缶の大きさは350mlで、アルコール度数は5％。販売価格は、単缶が162円(税込み・以下同)。6缶セットが954円。24缶入りの箱買いなら3795円(つまり1本あたり158円！　)になるのだけど……。 　イオンビールは前述したPBビールより20ml内容量が多い。もし仮に330mlの単缶が販売されていたとしたら、1本153円で購入できる計算が立つ。とどのつまりベトナム産のPBビールと値段的に大きく変わらない。そして製造は、サッポロビール株式会社だ。

　同製品はドイツ産の3種類のホップを使用。味はラガー系で、多くの日本人が好みそうな味と喉ごし。点数を付けるのなら迷いなく100点。かなり美味しいので全力でオススメできる。 　ところがどっこい。今回の検証で私は「イオンの強力なライバル」を見つけてしまった。商品名は『エールズ』。 　セブン＆アイ・ホールディングスが展開するPBブランド『セブンプレミアム』の商品で、近所のセブン-イレブンとイトーヨーカドー両店で販売されていた。値段は350mlの単缶で税込み195円。アルコール度数は5.5％。

　同製品はサントリーとの共同開発品。爽やかな味わいで後味はバッチリ。正直かなり美味しかった。点数を付けるなら100点。個人的には1杯目にイオンのビール、2杯目にセブンに切り替えると「ビールの味変」を楽しめそうだと感じた。 　コストパフォーマンスで比較するとイオンに軍配が上がりそうだが、セブンは店舗数が圧倒的に多い。その他のPBビールと比較しても“買いやすさ”という点で強みがありそうだ。 ■酒税法改正を「イベント」として楽しもう

　各小売店では「PBの酎ハイ」も販売されており、大手メーカーよりも数十円ほど安い値段で購入できる。物価高が止まらない今、私たち庶民が気軽に手に取りやすい価格帯で、商品開発を頑張ってくれている各企業関係者には頭が上がらない。 　酒税法改正というイベントを前向き捉え、小さな冒険を行った今回の検証期間は、いつもよりほんの少しだけ“人生が豊か”になった感覚があった。誰もが孤独な時代でも毎日を明るく、ささやかな幸せを噛みしめる“前向きぼっち”な生き方を極めるためにも、これからも積極的に新しいことに挑戦したい、とPBビールを片手に思った筆者なのであった。

　(編集部注:本稿は、10月7日に大手ビールメーカー4社が価格カルテルの疑いで公正取引委員会の強制調査を受けたとの報道が出る前に執筆されたものです。本文で取り上げている商品や評価は、今回の報道とは関係ありません) 【同じ筆者による記事】「カロリー高すぎ」「美味しいけど胃袋が…」ドン･キホーテ《怪しい飯》35歳男性が3日間食べまくった“正直な感想”