グッチ、デムナ初のランウェイショーを開催。ボディコンシャスな官能性で「グッチらしさ」を体現する【2026-27年秋冬コレクション】

2026年2月27日（現地時間）、デムナ率いるグッチ初となるファッションショーがミラノで開催された。

ミラノ・ファッションウィークで、ホットな新トレンドが生まれた。流行りのネットスラングに倣えば、「Guccimaxxing（グッチマキシング）」とでも呼ぶべきものだ（「マキシング」は何かを極めたり、最大化することを意味する）。 マッスルフィットのTシャツ、腰パンスタイルのスキニージーンズ、毛皮の裏地のついたスリッパ。目の隈のようなゴスっぽいにじんだメイク。昼はファニーパックを携え、夜はスパンコールに身を包む。歩き姿から、堂々たるアティチュードが滲み出てくるようだ。 グッチマキシングとは、着る人の媚態と大胆不敵さを高めるスタイルムーブであるといえよう。トム・フォードが率いた90年代グッチの快楽主義的な全盛期がルーツであり、最近インターネットで影響力を高めるラッパー、フェイクミンク、ネットスペンド、エスディーキッドらがこのスタイルに傾倒している。 ■デムナ率いるグッチ初のランウェイショー 2月27日（現地時間）、ミラノ・ファッションウィークでの初ランウェイショーを成功に導いた新アーティスティック・ディレクターのデムナが、バックステージに現れたときにこの言葉を使ったわけではない（インターネット・カルチャーにどっぷり浸かっている彼だが、極度にそうだというわけではないようだ）。 しかしその直前、ランウェイ上でスペクタクルが繰り広げられるにつれ、ハイパーモダンなスタイル・センセーションの輪郭が浮かび上がってきた。雰囲気がこれまでとガラリと変わり、グッチが新たな一章に踏み出したことが明確に見て取れた。「今日は皆さんにグッチを感じさせることができたといいのですが」。デムナはフィナーレ後の混沌のなか、報道陣に語りかけた。「グッチのエネルギー、情熱、楽しさ、セクシーさを」 昨年バレンシアガからグッチに移籍したデムナには、商業的に低迷するメゾンを苦境から救う任務が課せられている。2022年のアレッサンドロ・ミケーレの退任から昨年まで、同ブランドの売上は約120億ドルから70億ドルに落ち込み、親会社ケリングの株価にも影響を及ぼしている。 この間、グッチがポップカルチャーやセレブリティの高みから転落したのも不思議なことではない。2010年代後半の一時期は、ミケーレのエキセントリックなロココ調のビジョンに誰もが魅了され、ファッションのジェンダーレス革命を飛躍させるうえで大きな役割を果たした。 そのような歴史を振り返ると、デムナの起用には懐疑的な見方もあった。というのも、彼はしばしば不当にもあくまでストリートウェアのデザイナーだとか、ただの挑発者としてしか認知されていなかったからだ。 しかし、彼が同業者の誰よりも優れているのは、ファッションをメインストリームの話題の中心に据える能力にある。ショーを前にデムナは、2つのプレコレクションですでに下地を作っていた。彼独自のエッジィさでイタリアの典型的な人物像をアレンジし、デミ・ムーア主演のショートフィルムとともに発表した「La Famiglia」もそのひとつだ。 しかし、ランウェイショーはそれとは別物である。デムナはすでに新たな方向性を示してはいたが、ミラノ・ファッションウィークでの公式デビューは、彼自身がバックステージで語ったように、ついにグッチに「文化的な存在感を取り戻す」ための場となった。 ■身体性を中心に据えた最新コレクション 会場のパラッツォ・デッレ・シンティッレに足を踏み入れた誰もが、このプロジェクトに対するデムナの大きな野心を感じ取ったはずだ。格納庫のように巨大なコンベンションホールは、デムナと頻繁にコラボレートしているベルリンの建築家、ニクラス・ビルトシュタイン・ザールの手によって、広大な美術館のような会場に生まれ変わった。 写真家で映画監督のエイダン・ザミリとばったり会ったとき、彼はこのスペースが仮設のものだとは信じられなかったという。デムナはファッション界最高のショーマンのひとりであり、ケリングもまた、彼のビジョンをサポートするために出費を惜しまなかったことは明らかだ。謎めいたリバプール出身のクラウドラップの旗手、エスディーキッドは、フロントロウに着くと足元にグッチの巨大なクロコダイルのバッグを置いた。 会場にはさらに、フィレンツェのウフィツィ美術館とナポリ国立考古学博物館が所蔵する古代ギリシャ・ローマ時代の彫像の巨大なレプリカがそびえ立っていた。人ごみの中に、私はスティーヴ・レイシーを見つけた。彼はブラウスのような薄手の黒いシャツを着て、文字通り上下に跳ねていた。「これほどファッションショーに興奮したことはない！」と、彼は話した。 見事な大胸筋と腹筋を持つ彫像と新しいグッチのつながりは、しばらくして明らかになった。ウフィツィ美術館は、フィレンツェにあるグッチの拠点から目と鼻の先にある。デムナは、この美術館でボッティチェリの絵画作品《プリマヴェーラ》を見たときに啓示を受けたと振り返る。作品に「圧倒された」という彼は、身体性を中心に据えたコレクションを制作し、絵画の題名に基づき「Gucci Primavera」と名付けた。 といっても、ルネサンス時代の身体ではない。何人かのモデルはほとんどミームのような体つきで、その巨大な僧帽筋と上腕二頭筋は、肌にぴったりとフィットしたコンプレッションTシャツからはち切れんばかりだ（一番の巨体の持ち主は、カルガリー大学フットボールチームのランニングバックだという）。 コンセプチュアルな作風で知られるデザイナーとしては、驚くほどストレートな表現である。「10年間、私は自分が知的なデザイナーであることを印象づけようとしてきました」と、デムナはバックステージで語った。「しかしグッチでは、知性よりもエモーションに基づいて創作することができることに気づいたんです」 ■官能性に立ち返ったグッチ デムナは注目を集める名手である。今回のショーも、グッチを確実に儲かる商品で再定義しようという試みとは異なる、ある種の賭けだった（とはいえ、次なるイット・バッグとなること間違いなしのアイテムも登場した）。 デムナは、ハードコアなアティチュードを通して欲望を生み出そうとしている。「自分自身を世に知らしめること、恋すること、誘惑すること、それらすべてがグッチの一部です。大胆であること、向こう見ずであること、ある意味怖いものなしであることもね」 実際、服はその自信たっぷりの雰囲気に付随するアクセサリーのようにさえ感じられた。多くのモデルが、大げさな身振りと気位の高さを感じさせる足どりでランウェイを闊歩した。エスディーキッドと同じアンダーグラウンドのラッパーであるフェイクミンクとネットスペンドは、スケーターのようなスキニージーンズやモノグラムのファニーパックを携えランウェイに登場。前者はランウェイの途中で立ち止まり、数秒間スマホをチェックする動きを見せた。 「ランウェイにも客席にも、私の好きな音楽やアートを作っている人たちがたくさんいます」と、デムナは話す。「彼らのやっていることが本当に好きですし、グッチでの私の責任のひとつは、文化的な存在感をグッチにもたらすことだと考えています。そしてそれは、メインストリームからではなく、常にアンダーグラウンド・カルチャーから生まれるものなのです。たとえビッグブランドであってもね」 巨漢のモデルが目立った今回のショーにおいて、ふたりのラッパーの華奢な体型は印象的だった。細身かつボディコンシャスなシルエットは、バレンシアガでのボリューム感あるシグネチャーシェイプからは大きな変化だ。自分が感じたままにデザインするデムナは、時代の流れを捉える独自の術を持っている。バックステージで彼は、自分自身の身体との関係について考えていたと話した。見た目をよくすることに最大限の努力を注ぐ「ルックスマキシング」と、「痩せ薬」とされるGLP-1の時代に生きる多く人々がそうするように。 「実のところ、とても解放的に感じられるんです」。セクシーな服をデザインすることについて、デムナはそう語った。「自分がそんな服をデザインすることを、ようやく許すことができたんだと思います。これは自分との関係、自分の身体との関係、自分自身に対する見方のせいでもあります。私も自分がセクシーだと感じたいし、魅力的だと感じたいんです」 流れるようなドレープに液体のような光沢を湛えたデムナ史上最高のスーツの数々には、セクシーな官能性が感じられた。まとわりつくような煌びやかなパジャマを着て裸足で歩く、体操選手のような体格のモデルたちもいた。ケイト・モスはトム・フォード時代のグッチのミューズを再び演じ、背中が大きく開いた煌めくイブニングドレスの下に、ダイヤモンドをあしらったGGモチーフのGストリングを覗かせた。 ランウェイはグッチマキシングそのものと化し、数え切れないほどの新たなファンを生むムーブメントとなった。「とても気に入りました！ 最高でしたね」と、ザミリは言う。一方、インフルエンサーのデヴォン・リー・カールソンは「どれも私が探し回って買っている90年代のアイテムみたい。これからはグッチのお店に入るだけで手に入るなんて！」と話した。 デムナの最も大胆なコレクションにありがちなことだが、ネット上の反応は両極端である。「好きか嫌いかのどちらか」と、彼がバックステージで予見した通りだ。しかし、今のグッチにとって最も求められていることは、オンライン上の話題の中心でバイラルとなることかもしれない。 この大胆に生まれ変わったグッチは、大胆に生まれ変わったデムナなしにはありえない。以前は仮面の後ろに隠れていたデムナも、明らかにこれまでよりも自信を持っている。ショーを終え、彼はお辞儀のためにランウェイに姿を見せた。バレンシアガでは決してしなかったことである。 ショーを前に発表された生成AIによるムードボード画像に対する批判について尋ねられると、彼は呆れたような表情を浮かべ、この仕事に「恋をしている」と宣言した。言い換えれば、彼はグッチをひしひしと「感じて」いるのだ。 From GQ.COM By Samuel Hine Translated and Adapted by Yuzuru Todayama