Published: 2025-01-23 17:01
「#ワークマン女子」終了、順次改装で「Workman Colors」へ
ワークマンは、店名の「#ワークマン女子」店を改名し、男性客も集客しやすい「Workman Colors」に順次切り替えることを発表した。2月20日から6月中旬までに、Workman Colors新店舗を25店オープンする。
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#ワークマン女子は、作業服、作業用品を扱わない一般客向け店舗として2020年に始動。店名に「女子」と付いているが、男性用やジュニア用なども取り扱っている。
当初は首都圏を中心に展開し、徐々に地方への出店を推進。2024年秋には、#ワークマン女子の路面店を人口3～8万人の地方都市を中心に、11店を新規に出店し、全店で全国平均の売上を上回った。
この成功から、女子店の知名度を地方で高めるため、広告塔であった都会/商業施設内/直営出店を一段落させ、本命である地方/ロードサイド/フランチャイズ出店へ重点を移行する。
なお、Workman Colorsでは、市場が大きいベーシック衣料「快適普段着」シリーズを主に投入。女子店での女性製品は高評価だったが、男性物は派手すぎて買いにくいという声もあり、派手なアウトドアウェアはWorkman Colorsでは半減させる。男性物の一部のアウトドアウェアは、ワークマン/WORKMANPlus既存店の専売製品にしていく。
女子店という店名は、同社が不慣れだった女性客の取り込みには絶大な効果があったが、男性製品を取り扱っているというイメージがなく、開店当時には男性物を扱っているかという問い合わせも殺到していた。
銀座店では、2023年に#ワークマン女子から、Workman Colorsへ改名しており、店名を変えたことで男性客は10%増加したという。
また、人口が少ない地方ほどさまざまな層を取り込む必要があるとし、今後はトレンド性を強化して女性客をさらに増やしつつ、元々の強みである男性客の取り組みも図っていく。銀座発のWorkman Colorsの大量出店により、地方のアパレル小売業に「新風」を吹き込むとしている。
まずは、2月20日に新店として奈良県にWorkman Colors 桜井店を、既存店の#ワークマン女子浜松市野/コスパ新下関/くりえいと宗像の3店を、Colors店に改装して4店を同時オープンする。
営業中の女子店は順次Colors店に改装。Workman Colors店の新店は毎年40店舗を出店し、7年半後の2032年中に400店舗体制にする。
| # | 言葉 | 意味 |
|---|---|---|
| 10 | 女子 | じょし (女子) : woman; girl |
| 6 | 出店 | でみせ (出店) : 1. food stand; food stall 2. branch store |
| 5 | 地方 | ちほう (地方) : 1. district; region; area; locality 2. the country; countryside; the provinces; rural area |
| 4 | 店名 | てんめい (店名) : store name |
| 3 | 男性 | だんせい (男性) : 1. man; male 2. masculine gender |
| 3 | 店舗 | てんぽ (店舗) : shop; store |
| 3 | 製品 | せいひん (製品) : manufactured goods; finished goods; product |
| 2 | 改名 | かいめい (改名) : name change |
| 2 | 順次 | じゅんじ (順次) : in order; sequential; seriatim |
| 2 | 扱う | あつかう (扱う) : 1. to deal with (a person); to treat; to handle; to take care of; to entertain 2. to deal with (a problem); to handle; to manage |
| 2 | 取り扱う | とりあつかう (取り扱う) : 1. to handle; to operate (a machine, etc.); to use 2. to deal with (an issue); to manage |
| 2 | 中心 | ちゅうしん (中心) : 1. center; centre; middle; heart; core; focus; pivot; emphasis; balance 2. -centered; -centred; -focused; -oriented; centered on; focused on |
| 2 | 派手 | はで (派手) : showy; loud; gay; flashy; gaudy |
| 2 | 既存 | きそん (既存) : existing |
| 2 | 銀座 | ぎんざ (銀座) : 1. Ginza (shopping district in Tokyo) 2. (Edo period) silver mint |
| 2 | 新店 | しんみせ (新店) : new store; newly-opened store |
| 2 | 改装 | かいそう (改装) : remodelling; remodeling; reorganization; reorganisation |
| 1 | 集客 | しゅうきゃく (集客) : attracting customers |
| 1 | 切り替える | きりかえる (切り替える) : to change; to exchange; to convert; to renew; to throw a switch; to replace; to switch over |
| 1 | 発表 | はっぴょう (発表) : announcement; publication; presenting; statement; communique; making known; breaking (news story); expressing (one's opinion); releasing; unveiling |
| 1 | 中旬 | ちゅうじゅん (中旬) : middle of a month; second third of a month; 11th to 20th day of a month |
| 1 | 記事 | きじ (記事) : article; news story; report; account |
| 1 | 関する | かんする (関する) : to concern; to be related |
| 1 | 画像 | がぞう (画像) : image; picture; portrait |
| 1 | 作業服 | さぎょうふく (作業服) : work clothes; workwear; boilersuit; overalls |
| 1 | 作業 | さぎょう (作業) : work; operation; manufacturing; fatigue duty |
| 1 | 用品 | ようひん (用品) : articles; supplies; parts |
| 1 | 向け | むけ (向け) : intended for ...; oriented towards ...; aimed at ... |
| 1 | 始動 | しどう (始動) : starting (machine, engine, car, etc.); activation |
| 1 | 当初 | とうしょ (当初) : 1. beginning; start; outset 2. at first; at the beginning; initially; originally |
| 1 | 首都圏 | しゅとけん (首都圏) : the capital city (often Tokyo) area (typically within 50 km of city's centre) (center) |
| 1 | 展開 | てんかい (展開) : 1. development; evolution; progression; unfolding; (plot) twist 2. expansion; spreading out; extending; deployment; building up |
| 1 | 徐々 | じょじょ (徐々) : 1. slow; gradual; steady 2. calm; composed; relaxed |
| 1 | 推進 | すいしん (推進) : 1. propulsion; drive 2. promotion (e.g. of a government policy); furtherance; implementation |
| 1 | 路面店 | ろめんてん (路面店) : street-level store; shop facing the street |
| 1 | 地方都市 | ちほうとし (地方都市) : provincial city; provincial town; suburban city; regional towns and cities |
| 1 | 新規 | しんき (新規) : 1. new; fresh 2. new item (e.g. customer, regulation); newly created object |
| 1 | 全店 | ぜんてん (全店) : the whole store |
| 1 | 全国 | ぜんこく (全国) : the whole country |
| 1 | 平均 | へいきん (平均) : 1. average; mean 2. balance; equilibrium |
| 1 | 売上 | うりあげ (売り上げ) : amount sold; sales; proceeds; takings; turnover |
| 1 | 上回る | うわまわる (上回る) : to exceed (esp. figures: profits, unemployment rate, etc.); to surpass; to be more than; to be better than |
| 1 | 成功 | せいこう (成功) : success; hit |
| 1 | 知名度 | ちめいど (知名度) : degree of familiarity; popularity |
| 1 | 高める | たかめる (高める) : to raise; to lift; to boost; to enhance |
| 1 | 広告塔 | こうこくとう (広告塔) : billboard; advertising sign |
| 1 | 都会 | とかい (都会) : 1. city 2. Tokyo Metropolitan Assembly |
| 1 | 商業 | しょうぎょう (商業) : commerce; trade; business |
| 1 | 直営 | ちょくえい (直営) : direct management |
| 1 | 一段落 | いちだんらく (一段落) : 1. reaching a stopping place; settling down (before the next stage); getting to a point where one can rest; completing the first stage (of the work) 2. one paragraph |
| 1 | 本命 | ほんめい (本命) : 1. favorite (to win); favourite; likely winner 2. one's heart's desire; first choice |
| 1 | 重点 | じゅうてん (重点) : 1. important point; emphasis; stress; importance; priority 2. iteration mark |
| 1 | 移行 | いこう (移行) : switching over to; migration; transition |
| 1 | なお | なお (尚) : 1. still; yet 2. more; still more; greater; further |
| 1 | 市場 | いちば (市場) : (town) market; (street) market; marketplace |
| 1 | 衣料 | いりょう (衣料) : clothing |
| 1 | 快適 | かいてき (快適) : pleasant; agreeable; comfortable |
| 1 | 普段着 | ふだんぎ (普段着) : everyday clothes; ordinary clothes; casual wear; informal dress |
| 1 | 主に | おもに (主に) : mainly; primarily |
| 1 | 投入 | とうにゅう (投入) : 1. throwing in; inserting; depositing (e.g. a ballot) 2. investment; commitment (of funds, personnel, etc.); injection; infusion |
| 1 | 評価 | ひょうか (評価) : 1. valuation; appraisal; evaluation; assessment; estimation; rating; judging 2. appreciation; recognition; acknowledgement; rating highly; praising |
| 1 | 買う | かう (買う) : 1. to buy; to purchase 2. to value; to have a high opinion |
| 1 | にくい | にくい (憎い) : 1. hateful; abominable; poor-looking; detestable 2. amazing; fantastic; admirable; lovely; wonderful |
| 1 | 半減 | はんげん (半減) : reduction by half; halving |
| 1 | 一部 | いちぶ (一部) : 1. one part; one portion; one section; some 2. one copy (e.g. of a document) |
| 1 | 専売 | せんばい (専売) : monopoly; monopolization; exclusive sales rights |
| 1 | 同社 | どうしゃ (同社) : the same firm |
| 1 | 不慣れ | ふなれ (不慣れ) : inexperienced; unfamiliar (with); unversed; lacking experience |
| 1 | 取り込み | とりこみ (取り込み) : 1. taking in; bringing in 2. capturing (e.g. customers); attracting; winning over; pleasing |
| 1 | 絶大 | ぜつだい (絶大) : tremendous; immense |
| 1 | 効果 | こうか (効果) : 1. effect; effectiveness; efficacy; result 2. effects (e.g. sound effects, visual effects, special effects) |
| 1 | 開店 | かいてん (開店) : 1. opening a new shop 2. opening a shop (for the day) |
| 1 | 当時 | とうじ (当時) : at that time; in those days |
| 1 | 問い合わせ | といあわせ (問い合わせ) : enquiry; inquiry; query; interrogation; ENQ |
| 1 | 殺到 | さっとう (殺到) : rush; flood; deluge |
| 1 | 変える | かえる (変える) : 1. to change; to alter; to transform; to convert; to turn; to vary 2. to reform; to revise; to amend |
| 1 | 増加 | ぞうか (増加) : increase; rise; growth; addition; increment |
| 1 | さまざま | さまざま (様々) : various; varied; diverse; all sorts of |
| 1 | 層 | そう (層) : 1. layer; stratum; seam; bed 2. class; stratum; bracket; group |
| 1 | 取り込む | とりこむ (取り込む) : 1. to take in; to bring in; to adopt (e.g. behaviour); to introduce 2. to capture (e.g. image); to import |
| 1 | 今後 | こんご (今後) : from now on; hereafter |
| 1 | 性 | さが (性) : 1. one's nature; one's destiny 2. custom; tradition; habit; convention |
| 1 | 強化 | きょうか (強化) : strengthening; intensifying; reinforcement; enhancement; solidification |
| 1 | さらに | さらに (更に) : furthermore; again; after all; more and more; moreover; even more |
| 1 | 増やす | ふやす (増やす) : to increase; to add to; to augment |
| 1 | 元々 | もともと (元々) : originally; by nature; from the start |
| 1 | 強み | つよみ (強み) : forte; strong point |
| 1 | 取り組み | とりくみ (取り組み) : 1. bout (in sports, etc.); match 2. effort; initiative; dealing with; grappling with; wrestling with |
| 1 | 図る | はかる (図る) : 1. to plan; to attempt; to devise 2. to plot; to conspire; to scheme |
| 1 | 大量 | たいりょう (大量) : large quantity; massive (quantity); mass (e.g. mass production, mass transit, mass destruction) |
| 1 | 小売業 | こうりぎょう (小売業) : retail trade; retailing |
| 1 | 新風 | しんぷう (新風) : new style |
| 1 | 吹き込む | ふきこむ (吹き込む) : 1. to blow into; to breathe into 2. to inspire; to indoctrinate |
| 1 | 奈良県 | ならけん (奈良県) : Nara prefecture (Kinki area) |
| 1 | 桜井 | さくらい (桜井) : Sakurai (place; surname) |
| 1 | 浜松市 | はままつし (浜松市) : Hamamatsu (city) (place) |
| 1 | 新下関 | しんしものせき (新下関) : Shinshimonoseki (place) |
| 1 | くり | くり (栗) : Japanese chestnut (Castanea crenata) |
| 1 | えい | えい (鱝) : ray (any fish of superorder Batoidea) |
| 1 | 宗像 | しゅうぞう (宗像) : Shuuzou (surname) |
| 1 | 同時 | どうじ (同時) : simultaneous; concurrent; same time; synchronous; together |
| 1 | 営業中 | えいぎょうちゅう (営業中) : open (for business) |
| 1 | 体制 | たいせい (体制) : order; system; structure; set-up; organization; organisation |