「副知事 島耕作に4500万円」効果に疑問も…佐賀県が魅力度ランキング“最下位転落”　山口祥義知事は取材に「特別、意識することはありません」

　都道府県魅力度ランキング（ブランド総合研究所実施）で佐賀県が最下位争いの常連だったことから、山口祥義知事（61）が主導してきた企業や人気コンテンツとコラボを行う地方創生プロジェクト「サガプライズ!」。これまで、ビジネス漫画『島耕作』シリーズの主人公・島耕作を“副知事”に起用する事業に県費4500万円が投じられるなどしてきたが、10月3日に発表された2026年の魅力度ランキングで佐賀県は最下位に沈んだ。 　山口氏は取材に対し、佐賀県庁を通じて「魅力度ランキングについては、特別、意識することはありません」などとコメントした。

　都道府県魅力度ランキング（ブランド総合研究所実施）で佐賀県が最下位争いの常連だったことから、山口祥義知事（61）が主導してきた企業や人気コンテンツとコラボを行う地方創生プロジェクト「サガプライズ!」。これまで、ビジネス漫画『島耕作』シリーズの主人公・島耕作を“副知事”に起用する事業に県費4500万円が投じられるなどしてきたが、10月3日に発表された2026年の魅力度ランキングで佐賀県は最下位に沈んだ。 　山口氏は取材に対し、佐賀県庁を通じて「魅力度ランキングについては、特別、意識することはありません」などとコメントした。

　山口氏は旧自治省出身で、2015年の佐賀県知事選で初当選。現在3期目で、12月に控える県知事選で4選を目指している。9月26日には佐賀市内で事務所開きを行い、約400人の支援者らを前に「先々に希望が持てる佐賀を」などと決意を述べた。 「その山口氏が知事就任当初から情報発信に力を入れてきたのが、『サガプライズ!』事業です。2023年11月には島耕作を“副知事”に起用し、わざわざ副知事室まで作りました。広告効果は11億5000万円としていますが、県議会では『30代以下は島耕作をほとんど知らない』などと疑念を呈する声が出ていた。執務室を公開したイベントの来場者数も5400人程度に留まりました」（県職員） 　佐賀県では、他にも人気オンラインゲーム『リネージュW』とコラボ（事業費2600万円）するなどしてきた。だが、都道府県魅力度ランキングは昨年が第45位で、今年は最下位に終わっている。

　山口氏は、県議会でも反発が出た“島耕作副知事”をはじめとする「サガプライズ!」事業について、どのように受け止めているのか。県庁報道課を通じて見解を求めたところ、以下のように回答した。 「『サガプライズ!』は、企業とコラボした官民連携の広報事業として展開しており、企業等のイメージを棄損しない佐賀県の手法が、コラボ相手の企業からも高く評価されています。そして、普段、佐賀との接点が少ない人たちが、コラボ企画をきっかけに、佐賀の本物の素晴らしさに気づく機会を着実に増やしていると考えます。『サガプライズ!』で創出した様々な企画は、全国的な広告賞を多数受賞するなど、大きな話題となっていると考えています」 「魅力度ランキングについては、特別、意識することはありません」 「『サガプライズ!』などの取組を着実に積み重ね、佐賀県の有する世界に誇れる本物の資源、本質的な価値を打ち出していくことだと思います」 ◇ 　現在配信中の「 週刊文春 電子版 」ならびに10月8日（木）発売の「週刊文春」では、佐賀県の山口知事に関する特集記事を掲載。「サガプライズ!」事業を巡る問題のほか、SAGAアリーナ内にある「隠し部屋」の存在や、女性に対する様々な危うい言動、知事選を前に浮上した“線香疑惑”などについて詳報している。 　また、「 週刊文春 電子版 」では、隠し部屋や女性問題に関するオリジナル記事も配信している。