花王が販売する消臭除菌スプレー「リセッシュ」がまさかのビジネスを展開

花王が販売する消臭除菌スプレー「リセッシュ」がまさかのビジネスを展開。8月10日から8月14日までの5日間限定で渋谷に焼肉店『焼肉リセッシュ亭』をオープンすると発表しました。

花王株式会社（東京都中央区）のリセッシュPR事務局が、8月5日にプレスリリースを公開。臭いに鼻が慣れて気づきにくくなる「無自覚臭」を、実際に焼肉を食べて体験することを目的としています。8月10日は招待者限定のプレオープン日、8月11日から8月14日までは一般オープン日です。 来店者は「無自覚臭リセット隊」の候補生という扱いで、約60分間の特製焼肉コースを食べるなどの実証実験やミッションに参加。店内には、嗅覚だけでなく視覚や味覚から無自覚臭のメカニズムを体感する仕掛けがあるとのことです。

仕掛けの一例として、提供される焼肉コースのメニュー表には「旨みもニオイも濃厚」「旨いニオイにまみれる」などの言葉が並んでいます。 「食事を楽しみながら自然とニオイへの意識が高まる」 とのこと。 ほかにもニオイの悩み「あるある」の短歌を印刷した割り箸袋、「ニオイの不思議を体験中」であるという実感を湧かせ、より没入感を高めるデザインの紙エプロン、日常のニオイの悩みを盛り込んだコラージュ風パロディポスターなど、視覚的にも楽しめる演出が多く用意されています。

プレスリリース公開前日の8月4日には、リセッシュ公式X（@Resesh_EX）で『焼肉リセッシュ亭』オープンが発表されました。

一般オープン期間中のうち8月11日から8月13日までは店舗の予約受付サイトでの事前予約が必須で、1枠120分の完全完全入れ替え制。1日につき3枠受け付けます。 第1枠：15:00～17:00（受付開始 14:45） 第2枠：18:00～20:00（受付開始 17:45） 第3枠：21:00～23:00（受付開始 20:45） 最終日の8月14日は2枠のみで、2枠目は当日先着制です。 第1枠：15:00～17:00（受付開始 14:45） 第2枠：18:30〜20:30（受付開始 18:15） 場所や参加費などの詳細は、リセッシュPR事務局のプレスリリースで確認できます。

リセッシュの発表に、SNSでは 「神企画！！」 「実際焼肉店って帰り際リセッシュとかファブリーズかけてくれる店ある」 「ホンマに焼肉屋やるの？」 などの声が集まっています。また、リセッシュと同じ花王が販売するアタック（@kao_attackjp）の公式Xがリセッシュの投稿を引用して 「開店おめでとうございます！」 とコメント。さらに同じく花王のマジックリン（@magiclean_jp）公式Xも引用ポストで 「本当に焼肉店開店とは驚きました！」 と反応しました。

リセッシュを販売する花王株式会社は、長瀬商店という洋小間物商が前身です。社名が現在の「花王」となった由来は、同社の公式サイトに詳しく紹介されています。 1887年創業の長瀬商店は、1890年に「花王石鹸」と名付けた商品の製造・販売を開始しました。当時の石鹸は質が悪い国産品か、高価な輸入品しかなかったそうです。そこで、安価で手に入り、顔を洗えるくらい高品質な石鹸をつくりたいと考えた創業者が、自ら開発に着手。完成品の名は、当時の化粧石鹼が「顔洗い」と呼ばれていたことから「カオ石鹸」とし、そこに牡丹の花を表す「花王」の字をあてました。 長瀬商店の創業から100年を目前とした1985年、事業分野が拡大したことに伴い、社名を花王石鹼株式会社から花王株式会社に変更。スキンケアブランド「ビオレ」や赤ちゃん用品ブランド「メリーズ」など、多くの商品を取り扱いながら現在に至ります。