「妻と18万円の鮨食べた」「物価高騰」新宿区議の投稿に賛否…《“苦情”に包んだ自慢》がこんなにも反感を持たれるワケ

　東京都の新宿区議会議員氏(41歳)が10月31日、Xに銀座の鮨店での食事を写真つきで投稿した。投稿には、こう書かれていた。 　《五年前は二人で10万円だったけど、鮨バブルと物価高騰で、訪れるたびに値段があがり、二人18万円に。二年で4万円くらいあがった。いよいよ通い続けられるかギリギリの戦いになってきたけど、この日のベストのイサキの握りや、カマスのようなピンのピンを食べると、次の予約しちゃう》 　夫婦2人で18万円。この投稿に「一般市民は物価高で苦しんでいるのに」といった批判が集まっている。一方で、「自費なら問題ないのでは？」という擁護の声も上がった。

　東京都の新宿区議会議員氏(41歳)が10月31日、Xに銀座の鮨店での食事を写真つきで投稿した。投稿には、こう書かれていた。 　《五年前は二人で10万円だったけど、鮨バブルと物価高騰で、訪れるたびに値段があがり、二人18万円に。二年で4万円くらいあがった。いよいよ通い続けられるかギリギリの戦いになってきたけど、この日のベストのイサキの握りや、カマスのようなピンのピンを食べると、次の予約しちゃう》 　夫婦2人で18万円。この投稿に「一般市民は物価高で苦しんでいるのに」といった批判が集まっている。一方で、「自費なら問題ないのでは？」という擁護の声も上がった。

■「自費だから問題ない」という本人の説明 　渡辺氏は11月9日朝のテレビ朝日系「グッド！　モーニング」にも登場し、自身の投稿は「通常運転」だと語った。 　ではなぜ、この投稿は、これほど賛否を呼んだのか。筆者は、渡辺氏個人の是非を論じるつもりはない。ただ、「見た目の科学」の視点から投稿を眺めると、反感の火種は金額そのものより、投稿の「見せ方」にあったと感じる。 　まず、本人の説明を確認しておく。 　この騒動を取り上げたABEMA Primeの取材に対し、渡辺氏は、費用は政務活動費や政治資金ではなく、自分と妻の給料から払ったと説明している。議員になる約10年前から、グルメを紹介する投稿をXで続けてきたとも話し、高級店だけでなく、1000円ほどの定食屋やそば屋も紹介してきたという。

　9日のテレビ朝日の放送でも、同じ趣旨を語っている。筆者も放送を確認したところ、渡辺氏は取材に、次のように答えていた(テレ朝NEWS、11月9日)。 　《通常運転です。今回(すしの)値段が上がってたよって意味で書いたけど、単なるグルメ情報として、別に18万円のおすしだから書いたものじゃなくて、1000円のおそばも、800円のアジフライ定食も書いてる》 　今後も自分の生活や考えをSNSで公開していくので、批判があれば寄せてほしい、という趣旨の発言もあった。

　自分のお金で、私的な食事をする。それ自体は、誰かに迷惑をかける行為ではない。本人の説明は、筋が通っている。 ■「金持ちへの妬みでしょ」では片づけられない 　値上がりそのものも、渡辺氏だけの実感ではないようだ。著述家の早川光氏の著書『新時代の江戸前鮨がわかる本 訪れるべき本当の名店』(2021年、ぴあ)によると、人気ランキングの上位におまかせ3万円以上の店がずらりと並ぶ「鮨バブル」が10年代後半に起き、10年前には考えられなかったことだと書いている。

　こう聞くと、「結局は、高い寿司を食べた人への妬みではないか」「自費なら放っておけばいい」と思うかもしれない。 　しかし、世間の反応を読むと、少し様子が違う。ABEMA TIMESの記事が転載されたYahoo！　ニュースには、9日20時ごろの時点で、3000件を超えるコメントが付いている。 　「自費なら問題ない」という声は確かに目立つ。その一方で、共感を集めた声の中には、金額より言い方を問題にするものが目立つ。「おすすめ順」で一般ユーザーのコメントの先頭に表示され、共感が1.8万に達したコメントは、こう書いていた。

　《清貧がどうこうじゃなくて、庶民が一回の食事での数十円、数百円の値上げで苦しんでる中、同調するような口ぶりで10万で食えた寿司が18万になったお互い大変だよねと言い方をしたから燃えたんじゃないの？　(原文ママ)》 　同じように、物価高の中で高級な寿司を引き合いに出したことを問題にする声は、ほかにも複数あった。 　つまり、反感の中心は「18万円を使ったこと」ではなく、「それをどう書いたか」にあるのではないか。

■SNS投稿は「1枚の見た目」として読まれる 　SNSの投稿は、写真と数字と一文が、ほぼ同時に目に入る。いわば、投稿全体が1つの「見た目」だ。 　今回の投稿を、目に入りやすい順に並べてみよう。まず鮨の写真と「二人18万円」という数字が目に入る。次に、「物価高騰」という言葉が来る。多くの人が、毎日の買い物で実感している言葉だ。続いて「通い続けられるかギリギリの戦い」と、苦しさを訴えるような表現が来る。最後に「次の予約しちゃう」と、それでも通い続ける様子で締めくくられる。

　渡辺氏本人は、前述のとおり「値段が上がっていた」という情報を伝えたつもりだった。しかし、受け手の目には、「物価高の苦しさ」と「高級店に通い続ける姿」が、同じ画面に並んで映る。この落差がギャップを呼んだのではないか。 　2つの心理学の知見で考えてみたい。 ■政治家には「こう振る舞うはず」という期待が乗る 　1つ目は、「期待違反理論」だ。相手の言動が、こちらの抱いていた期待とズレると、人はそれに注意を向ける。そして、そのズレが好ましい方向か、好ましくない方向かによって、評価が上がったり下がったりする、という考え方である(※1)。

　区議は、住民の暮らしに近い存在と受け止められやすいだろう。そこに、「物価高騰」という庶民と共通の言葉を使いながら、高級店に通い続ける姿が映れば、期待とのズレは「好ましくない方向」に振れやすい。そのため、同じ内容の投稿でも、一般の人のグルメ日記より、評価が厳しくなったのではないか。 　ただし、この理論は対人コミュニケーションを整理したものだ。SNSの投稿に当てはめるのは、筆者の仮説にとどまる。また、政治家がどんな暮らしをすべきかは別の問題で、ここでは論じない。ここで言えるのは、「期待」が受け手の側にあるかぎり、投稿者の意図とは関係なく、ズレが生まれうるということだけだ。

　2つ目は、自慢を苦情や謙遜に包んで伝える言い方に関する研究だ。「ハンブルブラッグ」と呼ばれる。 ■「苦情に包んだ自慢」は、率直な自慢より好かれにくい 　アメリカの研究者が、9つの研究でこの言い方の効果を調べた。その結果、「自慢」は苦情に包んでも、はたまた謙遜に包んでも、率直な自慢より、好感や有能さの評価が下がり、頼みごとへの協力が減り、実際にお金を分ける実験でも渡す額が減った、というものだった。 　苦情に包んだ自慢は、ふつうの自慢よりも好感度が低かった。理由は、不誠実に見えるからだという(※2)。

　今回の投稿の「いよいよ通い続けられるかギリギリの戦いになってきたけど」は、苦しさの訴えのように読める。一方で、その直後には「次の予約しちゃう」と続く。この組み合わせが、苦情に包んだ自慢のように見えた人がいた可能性はある。 　ここは、慎重に書いておきたい。渡辺氏は、18万円だから書いたわけではないと話しており、自慢の意図を否定している。本人の意図は、外からはわからない。 　また、この研究が調べたのは、そうした言い回しを受け取る側の評価である。しかも、参加者はアメリカのオンライン調査の回答者や大学生が中心で、日本の区議のSNS投稿にそのまま当てはまるとは言えない。あくまで、筆者の仮説として受け止めてほしい。

　整理すると、こうなる。 　本人にとって、この投稿は、長年続けてきたグルメ日記の1ページだった。値上がりを知らせる、いつもの発信である。一方、物価高に苦しむ今の時期に、区議の投稿を目にした人は、別の枠で読む。同じ写真、同じ金額、同じ文章が、書き手の枠では「日常」に、読み手の枠では「自慢」にも「庶民離れ」にも見える。 ■作り手の意図だけでは完結しない 　だからこそ、「自費なら自由」という主張と、「あの書き方は引っかかる」という違和感は、実は同じ土俵で争っていない。前者は「してよいか」の問いで、後者は「どう見えるか」の問いだ。前者に答えが出ても、後者の違和感は消えない。

　見た目は、作り手の意図だけでは完結しない。受け手がどんな期待と枠を持っているかまで含めて、はじめて決まる。今回の一件は、投稿という小さな「見た目」にも、その原則が働くことを示していると言えるだろう。 【参考文献】 ※1:Burgoon, J. K. (1993) Interpersonal expectations, expectancy violations, and emotional communication, Journal of Language and Social Psychology

, 12(1-2), 30-48. ※2:Sezer, O., F. Gino ＆ M. I. Norton (2018) Humblebragging: A distinct—and ineffective—self-presentation strategy, Journal of Personality and Social Psychology , 114(1), 52-74.