パン屋のオーナー、宣伝のために500斤の食パンを……。“斬新なPR手法”が物議「すてき」「食べ物を無駄にしている」（ナイジェリア）

あるベーカリーショップのオーナーが、宣伝のために500斤もの食パンを使用したドレスの製作を依頼しました。斬新な発想が「すてき」と称賛される一方、食べ物の無駄遣いとして批判の声も寄せられています。

物議をかもしたドレスがお披露目されたのは、ナイジェリアで5月9日（現地時間）に開催された、第12回アフリカ・マジック・ビューアーズ・チョイス・アワード。 同イベントは、アフリカの映画・テレビ業界における優れた才能を表彰する祭典で、大陸でもっとも権威のある賞のひとつとされています。

受賞者たちが華やかな衣装で登場するなか、ひときわ注目を集めたのが、ナイジェリアのリアリティ番組『Big Brother Naija』に出演していた、クイーン・マーシー・アタンです。 クイーンのロングドレスは、上半身だけを見ると、ゴールドのビジューがあしらわれた、授業式にふさわしい華やかなデザイン。 しかしスカート部分に目をやると、茶色いブロックのようなものが、腰から裾まで隙間なくびっしりと並んでいます。

なんとこれ、クイーンがオーナーを務めるベーカリーショップ「Swit Cakes」で焼き上げた、本物の食パンなのだとか！ BBCによると、クイーンは店舗の宣伝を目的に、500斤の食パンをドレスに取り付けたそう。 会場には、ゴールドのローブに身を包んだ2人の“アシスタント”が同行しており、食パンが入った袋やパン用スプレッドが入った容器を持っています。 会場では、来場者に食パンを試食してもらう場面も見られ、斬新なプロモーションとして大きな注目を集めました。

クイーンは後日、同店のインスタグラムで「注文がとてつもないことになっている！」と、店が繁盛していることへのよろこびをつづりました。 また、動画でドレスを手掛けたデザイナーへの感謝を述べると、今後のビジネスへの意気込みを興奮交じりに語りました。 「私にとって、ベーカリーショップは我が子や恋人のようなもの。私のすべてです」 「お店を知ってもらうためにできる戦略は、一つ一つ、すべてやっていくつもりです」

クイーンのインスタグラムに投稿されたドレスの写真は反響を呼び、これまでに10万件を超える“いいね”が寄せられています。 また、コメント欄は「豪華！」「クイーン（＝女王）の名前にふさわしい」「とてもクリエイティブ」「こんなにもすてきなドレス、ある！？」など、称賛の声が大部分を占めました。 しかしながら、ナイジェリアにおける貧困格差は極めて深刻な水準にあります。同国の国家統計局によると、2022年時点で多次元的貧困状態にある国民の割合は、約63パーセントにのぼります。 このような経済格差のなかで、クイーンのドレスには、「パンを無駄にしているだけではなく、貧しく飢えている人たちへの配慮に欠けている」といった批判の声の寄せられています。 また、食材をドレスに使用するという発想について、「ハイファッションの芸術性と結びつけてはいけないアイデアだ」という指摘も寄せられました。