Published: 2025-07-02 18:00

10月のポイント廃止でふるさと納税はどう変わる? ふるさとチョイスが説明

ふるさとチョイスは2日、2024年度ふるさと納税のトレンド振り返りと、ポイント還元が禁止される10月以降取り組みについて説明した。また、教育機関やスポーツ教育への寄付特化した「エール&レスポンス プロジェクト」を今夏より開始することも発表した。

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ふるさと納税寄付年々増加しており、2023年度全体で1兆1,175億円、2024年度は1兆3,000億円前後になる見込みだ。ふるさとチョイスでの2024年度人気カテゴリは、物価高影響から、食料品や日用品などへの寄付引き続き高い水準示している。

また2024年は、能登半島での地震や豪雨被害などから災害支援寄付多く石川県自治体への返礼品の申し込み増加した。2025年上半期のトレンド速報値では、物価高災害リスクの高まり背景に、保存食冷凍食品などの寄付も2024年同期伸長品名に「冷凍食品」とある返礼品に関しては、2024年4~6月と2025年4~6月で比較して寄付4倍増加している。

■ 10月からポイント還元禁止

ふるさと納税はこれまでもさまざま制度変更行なわれてきたが、2025年10月はその中でも大きな制度変更実施される。それがポイント還元の禁止だ。 ふるさとチョイスを運営するトラストバンク コーポレートコミュニケーション 部長 永田 理絵は、ポイント還元禁止について「10月までは駆け込み寄付見込まれ、寄付者のポータルサイトへの認識変化する大きな節目となる」と分析

「トラストバンクの調査でも、ポイントが付与されるからふるさと納税を利用しているという人が多くいることが判明しています。ポイントはふるさと納税を始めるきっかけとして機能しているがありますが、禁止になる10月以降ポータルサイトごと特徴選ばれていき、寄付者の期待はポータルサイトの独自価値移行すると考えています」(永田)

そのなかで、ふるさと納税寄付者の利用傾向としては「ふるさと納税制度趣旨原点回帰」といえる行動多く見られるという。被災地支援農業漁業など地域産業の支援目的寄付する人が増えふるさと納税通じ地域経済支える基幹産業への支援意識高まっていると同社分析する。

そもそもふるさと納税趣旨は“都市部地域税収是正すること”であり、ふるさと納税という名称ではありますが、故郷限ら任意地方公共団体寄付できることが根本制度です。おのある返礼品も人気ですが、昨今地域応援したいという『制度本来意義』に近い動き徐々広がりを見せています」(永田)

また、ふるさとチョイス利用者申込時に選択する「寄付使い道項目の2024年度のカテゴリ上位は、1おまかせ」、2子ども青少年」、3「文化・教育・生涯学習」という結果になった。

これらの背景から、ふるさとチョイスは今後目指す姿として、「地域のため、子どもたち世代のため何かしたいと考える寄付者からの共感を得て新しい経済価値生み出していく」ことを掲げる

そのために今以上に自治体との連携強化し、自治体生産者直接触れ合える「ふるさとチョイス大感謝祭」をさらに盛り上げるなどリアルな接点創出注力していく。また、返礼開発携わり事業者人々、特に若者地元愛着形成なども図っていく。

「こうした取り組み通じて、ふるさとチョイスが目指すのは、ポータルサイトを超え地域価値創る地域価値共創プラットフォーム”になることです。地域ブランドを育てながら社会に伝え地域自律的稼ぐ力を持ち続けられるように伴走支援できればと思います」(永田)

■ 教育やスポーツに特化した新プロジェクト

あわせ同社は、教育機関やスポーツ教育への寄付特化した「エール&レスポンス プロジェクト」を今夏より開始1では教育支援特化し、「母校応援」として大学への寄付を簡単にできるようサイトを改修返礼なし寄付機能追加する。プロジェクトの特設サイトは8月の公開を予定している。

教育・スポーツの現場では人口減少や地域格差などさまざま課題抱えており、こうした課題解決には資金確保が必要だという。さらなる資金確保のために同社ふるさと納税仕組み活用し、自治体との連携強化寄付金教育機関直接届く仕組み構築する。

これまでも教育機関やスポーツ支援目的とした寄付プロジェクトを実施していたが、今後は選べる寄付先を自治体だけでなく教育機関スポーツ界へと広げ寄付仕組み普及拡大していく。

取り組み段階的展開し、2025年は大学支援本格化するほか、スポーツ界への支援強化。2026年は公立小中高支援本格導入、2027年30年は全国展開と定着目指す

# 言葉 意味
20 きふ (寄付) : contribution; donation
11 ふるさとのうぜい (ふるさと納税) : hometown tax; system in which taxpayers can choose to divert part of their residential tax to a specified local government
9 しえん (支援) : support; backing; aid; assistance
8 ちいき (地域) : area; region
7 ふるさと (故郷) : 1. home town; birthplace; native place; one's old home 2. ruins; historic remains
5 ねんど (年度) : 1. fiscal year (usu. April 1 to March 31 in Japan); financial year 2. academic year; school year
5 きんし (禁止) : prohibition; inhibition; ban
5 きょういくきかん (教育機関) : educational institution
5 じちたい (自治体) : municipality; local government; self-governing body; autonomous body
5 へんれい (返礼) : 1. return present; return gift; something done in return (as way of thanks) 2. retaliation; revenge
5 せいど (制度) : system; institution; organization; organisation
4 とっか (特化) : specialization; specialisation
4 えいた (永田) : Eita (surname)
4 うじ (氏) : 1. family name; lineage; birth 2. clan
4 かち (価値) : value; worth; merit
3 とりくみ (取り組み) : 1. bout (in sports, etc.); match 2. effort; initiative; dealing with; grappling with; wrestling with
3 がく (額) : 1. (picture) frame; framed picture 2. amount (esp. of money); sum
3 ぞうか (増加) : increase; rise; growth; addition; increment
3 おおく (多く) : 1. many; much; plenty; a lot 2. majority (of); greater part (of)
3 どうしゃ (同社) : the same firm
3 くらい (位) : 1. throne; crown; (nobleman's) seat 2. government position; court rank
3 めざす (目指す) : 1. to aim at (for, to do, to become); to try for; to have an eye on 2. to go toward; to head for
3 きょうか (強化) : strengthening; intensifying; reinforcement; enhancement; solidification
3 しくみ (仕組み) : 1. structure; construction; arrangement; contrivance; mechanism; workings 2. plan; plot; contrivance
2 いこう (以降) : on and after; as from; hereafter; thereafter; since
2 こんか (今夏) : this summer; next summer; last summer
2 かいし (開始) : start; commencement; beginning; initiation
2 かんする (関する) : to concern; to be related
2 にんき (人気) : 1. popularity; public favor 2. condition (e.g. market); tone; character; nature
2 ぶっかだか (物価高) : high prices of commodities
2 さいがい (災害) : calamity; disaster; misfortune
2 はいけい (背景) : 1. background; scenery; backdrop; setting 2. background (of an incident, situation, etc.); circumstances; context
2 れいとうしょくひん (冷凍食品) : frozen food
2 さまざま (様々) : various; varied; diverse; all sorts of
2 へんこう (変更) : change; modification; alteration; revision; amendment
2 じっし (実施) : enforcement; implementation; putting into practice; carrying out; operation; working (e.g. working parameters); enactment
2 ぶんせき (分析) : analysis
2 きのう (機能) : function; facility; faculty; feature
2 しゅし (趣旨) : 1. meaning; point (e.g. of a statement); gist; effect 2. goal; intent; object; aim; point
2 もくてき (目的) : purpose; goal; aim; objective; intention
2 つうずる (通ずる) : 1. to be open (to traffic); to lead to; to communicate (with) 2. to flow (liquid, current); to pass; to get through to
2 おうえん (応援) : 1. aid; assistance; help; support; reinforcement 2. cheering; rooting (for); support
2 こんご (今後) : from now on; hereafter
2 れんけい (連携) : cooperation; coordination; link
2 ちょくせつ (直接) : direct; immediate; personal; firsthand
2 ども (共) : 1. first-person plural (or singular) 2. second or third person plural (implies speaker is of higher status than those referred to)
2 かだい (課題) : 1. subject; theme; issue; matter 2. homework; assignment
2 しきん (資金) : funds; capital
2 かくほ (確保) : 1. securing; obtaining; ensuring; guarantee; maintaining 2. belay; belaying
2 スポーツかい (スポーツ界) : sporting circles; sporting world; sportsdom; world of sports
1 はっぴょう (発表) : announcement; publication; presenting; statement; communique; making known; breaking (news story); expressing (one's opinion); releasing; unveiling
1 きじ (記事) : article; news story; report; account
1 がぞう (画像) : image; picture; portrait
1 ねんねん (年々) : year by year; annually; every year; from year to year
1 ぜんたい (全体) : whole; entirety; whatever (is the matter)
1 ぜんご (前後) : 1. front and rear; front and back; before and behind; back and forth 2. before and after
1 みこみ (見込み) : 1. hope; promise; possibility; chance; probability; likelihood 2. expectation; anticipation; forecast; estimate
1 えいきょう (影響) : 1. influence; effect 2. to influence; to affect; to have an influence on; to impact; to have an effect on
1 にちようひん (日用品) : daily necessities
1 ひきつづく (引き続く) : to continue (for a long time); to occur in succession; to come next (e.g. on TV)
1 すいじゅん (水準) : 1. level; standard 2. water level
1 しめす (示す) : 1. to (take out and) show; to demonstrate; to tell; to exemplify; to make apparent 2. to point out (finger, clock hand, needle, etc.)
1 のとはんとう (能登半島) : Noto Peninsula (Ishikawa Prefecture)
1 ごうう (豪雨) : torrential rain; heavy rain; cloudburst; downpour
1 ひがい (被害) : (suffering) damage; injury; harm
1 いしかわけん (石川県) : Ishikawa prefecture (Hokuriku area)
1 うち (内) : 1. inside; within 2. while (e.g. one is young); during; within (e.g. a day); in the course of
1 もうしこみ (申し込み) : application; entry; request; subscription; offer; proposal; overture; challenge
1 はんき (半期) : half-term; half-time; half period
1 そくほうち (速報値) : preliminary figures (e.g. economic statistics); preliminary results
1 たかまり (高まり) : rise; swell; elevation; upsurge
1 ほぞんしょく (保存食) : preserved foods
1 どうき (同期) : 1. same period; corresponding period 2. same year (of graduation, entering a company, etc.); contemporary; classmate
1 ひ (比) : 1. ratio; proportion 2. match; equal
1 しんちょう (伸長) : expansion; extension; elongation; stretching
1 ひんめい (品名) : product name; name of an article
1 ひかく (比較) : comparison
1 やく (約) : 1. approximately; about 2. promise; appointment; engagement
1 おこなう (行う) : to perform; to do; to conduct oneself; to carry out
1 うんえい (運営) : management; administration; operation
1 ぶ (部) : 1. department (in an organization); division; bureau 2. club
1 あやえ (理絵) : Ayae (fem)
1 かけこみ (駆け込み) : 1. running in; rushing into 2. last-minute rush
1 みこむ (見込む) : 1. to anticipate; to expect; to estimate; to count on; to allow for; to take into account 2. to place confidence in; to put trust in; to trust
1 にんしき (認識) : recognition; awareness; perception; understanding; knowledge; cognition; cognizance; cognisance
1 へんか (変化) : 1. change; variation; alteration; mutation; transition; transformation; transfiguration; metamorphosis 2. variety; diversity
1 ふしめ (節目) : 1. turning point; critical juncture 2. knot (in a tree, etc.)
1 ちょうさ (調査) : investigation; examination; inquiry; enquiry; survey
1 ふよ (付与) : grant; allowance; endowment; bestowal; assignment; conferment
1 はんめい (判明) : establishing; proving; ascertaining; identifying; confirming
1 きっかけ (切っ掛け) : chance; start; cue; excuse; motive; impetus; occasion
1 おもて (面) : 1. face 2. surface
1 かく (各) : each; every; all
1 ごと (毎) : each; every
1 とくちょう (特徴) : feature; trait; characteristic; peculiarity; distinction
1 えらぶ (選ぶ) : to choose; to select
1 きたい (期待) : 1. expectation; anticipation; hope 2. promising; rising; up-and-coming
1 どくじ (独自) : 1. original; unique; distinctive; characteristic; peculiar 2. independent; one's own; personal
1 いこう (移行) : switching over to; migration; transition
1 かんがえる (考える) : 1. to think (about, of); to think over; to ponder; to contemplate; to reflect (on); to meditate (on) 2. to consider; to bear in mind; to allow for; to take into consideration
1 けいこう (傾向) : tendency; trend; inclination
1 げんてん (原点) : 1. starting point; origin; beginning 2. origin (of coordinate axes)
1 かいき (回帰) : 1. return (to); revolution; recurrence 2. regression
1 いえる (言える) : 1. to be possible to say; to be able to say 2. said; have said
1 こうどう (行動) : action; conduct; behaviour; behavior; mobilization; mobilisation
1 ひさいち (被災地) : area struck (by some disaster); location of a disaster
1 のうぎょう (農業) : agriculture
1 ぎょぎょう (漁業) : fishing (industry)
1 ふえる (増える) : to increase; to multiply
1 ちいきけいざい (地域経済) : regional economy; local economy
1 ささえる (支える) : 1. to support; to prop; to sustain; to underlay; to hold up; to defend 2. to hold at bay; to stem; to check
1 きかんさんぎょう (基幹産業) : key industries
1 いしき (意識) : 1. consciousness 2. becoming aware (of); awareness; sense
1 たかまる (高まる) : to rise; to swell; to be promoted
1 そもそも (抑) : 1. in the first place; to begin with; from the start; originally; ab initio 2. after all; anyway; actually; well, ...; ... on earth (e.g. "what on earth?"); ... in the world (e.g. "why in the world?")
1 としぶ (都市部) : urban area; urban district
1 ぜいしゅう (税収) : tax yields; revenue
1 ぜせい (是正) : correction; revision; redressing; rectifying
1 めいしょう (名称) : name; title
1 ふるさと (故郷) : 1. home town; birthplace; native place; one's old home 2. ruins; historic remains
1 かぎる (限る) : 1. to restrict; to limit; to confine 2. to be restricted to; to be limited to; to be confined to
1 にんい (任意) : 1. optional; voluntary; arbitrary; random; discretionary; facultative; spontaneous; any 2. arbitrary
1 ちほうこうきょうだんたい (地方公共団体) : local public body; local government
1 ねほん (根本) : 1. kabuki script 2. illustrated kabuki script
1 とく (得) : 1. profit; advantage; benefit; gain 2. rebirth in paradise, entering nirvana
1 かん (感) : 1. feeling; sensation; emotion; admiration; impression 2. interjection
1 さっこん (昨今) : nowadays; recently
1 ほんらい (本来) : 1. originally; primarily 2. essentially; intrinsically; naturally; by nature; in (and of) itself
1 いぎ (意義) : meaning; significance
1 うごき (動き) : 1. movement; move; motion 2. trend; development; change; fluctuation
1 じょじょ (徐々) : 1. slow; gradual; steady 2. calm; composed; relaxed
1 ひろがり (広がり) : spread; span; expanse; extent
1 りようしゃ (利用者) : user; end-user; consumer
1 もうしこみ (申し込み) : application; entry; request; subscription; offer; proposal; overture; challenge
1 せんたく (選択) : selection; choice; option
1 つかいみち (使い道) : 1. purpose; utility; objective 2. way to use something
1 こうもく (項目) : 1. item; heading; category; clause 2. headword (in a dictionary, encyclopedia, etc.); entry
1 じょうい (上位) : 1. superior (in rank); top; ranking 2. higher order (e.g. byte)
1 おまかせ (お任せ) : leaving a decision to someone else (often of a meal to be selected by the chef); omakase
1 こども (子供) : child
1 せいしょうねん (青少年) : youth; young person
1 しょうがいがくしゅう (生涯学習) : lifelong learning
1 けっか (結果) : 1. result; consequence; outcome; effect 2. coming to fruition; bearing fruit
1 すがた (姿) : 1. figure; form; shape 2. appearance; dress; guise
1 こどもたち (子供たち) : children
1 せだい (世代) : generation; the world; the age
1 きょうかん (共感) : sympathy; empathy; response
1 うみだす (生み出す) : 1. to create; to bring forth; to produce 2. to invent; to think up and bring into being
1 かかげる (掲げる) : 1. to put up (a notice, sign, etc.); to hang out (e.g. a banner); to fly (e.g. a flag); to hoist; to raise; to display 2. to hold up high; to raise overhead
1 せいさんしゃ (生産者) : producer; grower; maker; manufacturer
1 かんしゃさい (感謝祭) : Thanksgiving (US, Canada)
1 さらに (更に) : furthermore; again; after all; more and more; moreover; even more
1 もりあげる (盛り上げる) : 1. to pile up; to heap up 2. to stir up; to enliven; to bring to a climax
1 せってん (接点) : 1. tangent point; point of contact 2. contact (electrical, etc.)
1 そうしゅつ (創出) : creation; generation
1 ちゅうりょく (注力) : pouring one's energy into; focusing one's efforts on; concentrating on; committing oneself to
1 かいはつ (開発) : development; exploitation
1 たずさわる (携わる) : to engage in; to participate in; to take part in; to be involved in
1 じぎょうしゃ (事業者) : 1. business person 2. operator; carrier (telecommunications, transport, etc.)
1 ひとびと (人々) : 1. people; men and women 2. each person; everybody
1 わかもの (若者) : young man; young woman; young people; youth; youngsters
1 じもと (地元) : 1. home area; home town 2. local
1 あいちゃく (愛着) : attachment (esp. to things); love; affection
1 けいせい (形成) : 1. formation; molding; making up; taking form; giving form to 2. repair (e.g. plastic surgery); replacement; -plasty
1 はかる (図る) : 1. to plan; to attempt; to devise 2. to plot; to conspire; to scheme
1 こえる (越える) : 1. to cross over; to cross; to pass through; to pass over (out of); to go beyond; to go past 2. to exceed; to surpass; to be more (than)
1 つくる (作る) : 1. to make; to produce; to manufacture; to build; to construct 2. to prepare (food); to brew (alcohol)
1 きょうそう (共創) : growing together; joint development
1 そだてる (育てる) : 1. to raise; to rear; to bring up 2. to train; to teach; to educate
1 つたえる (伝える) : to convey; to report; to transmit; to communicate; to tell; to impart; to propagate; to teach; to bequeath
1 じりつてき (自律的) : autonomous; autonomic; self-sustaining; self-directed
1 かせぐ (稼ぐ) : 1. to earn (income); to make (money) 2. to score (points, victory); to gain (time); to play (for time)
1 もつ (持つ) : 1. to hold (in one's hand); to take; to carry 2. to possess; to have; to own
1 ばんそう (伴走) : running alongside; pacesetting; accompanying
1 かた (型) : 1. model; type (e.g. of machine, goods, etc.) 2. type; style; pattern
1 おもう (思う) : 1. to think; to consider; to believe; to reckon 2. to think (of doing); to plan (to do)
1 あわせる (会わせる) : 1. to make (someone) to meet; to let (someone) meet 2. to expose to; to subject to
1 だい (第) : prefix for forming ordinal numbers
1 たま (玉) : 1. ball; sphere; globe; orb 2. bead (of sweat, dew, etc.); drop; droplet
1 きょういくしえん (教育支援) : educational support; assistance in education; educational assistance
1 ぼこう (母校) : alma mater
1 かいしゅう (改修) : repair; improvement
1 なし (無し) : 1. without 2. unacceptable; not alright; unsatisfactory
1 ついか (追加) : addition; supplement; appending; appendix
1 とくせつ (特設) : setting up specially; special installation
1 こうかい (公開) : opening to the public; making available to the public; putting on display; exhibiting; showing (play, movie, etc.); holding (interview, etc.); open; public
1 げんば (現場) : 1. actual spot; scene; scene of the crime; site; location; setting 2. shop floor; factory floor; (on) site
1 じんこうげんしょう (人口減少) : depopulation; falling population; decrease in population; population decline
1 かかえる (抱える) : 1. to hold or carry under or in the arms 2. to have (esp. problems, debts, etc.)
1 かいけつ (解決) : settlement; solution; resolution
1 さらなる (更なる) : even more; still more; further
1 かつよう (活用) : 1. practical use; application 2. conjugation; inflection
1 きふきん (寄付金) : donation; contribution; endowment
1 とどく (届く) : 1. to reach; to touch; to get to; to carry (of sound) 2. to be delivered; to arrive
1 こうちく (構築) : construction; building; putting up; erecting; creation; formulation; architecture (systems, agreement, etc.)
1 ひろげる (広げる) : 1. to spread; to extend; to expand; to enlarge; to widen; to broaden 2. to unfold; to open; to unroll; to unwrap
1 ふきゅう (普及) : diffusion; spread; popularization; promulgation; familiarization
1 かくだい (拡大) : magnification; enlargement; expansion; amplification
1 だんかいてき (段階的) : incremental; step-by-step; gradual; stepwise
1 てんかい (展開) : 1. development; evolution; progression; unfolding; (plot) twist 2. expansion; spreading out; extending; deployment; building up
1 ほんかくか (本格化) : regularization; regularisation; getting up speed; proceeding at full tilt
1 こうりつ (公立) : public (institution)
1 しょうちゅうこう (小中高) : elementary, junior high and high school
1 ほんかく (本格) : 1. original method or procedure 2. serious; orthodox; classical; genuine
1 どうにゅう (導入) : introduction; bringing in; leading in; installation
1 にょろ (~) : tilde; wave dash
1 ていちゃく (定着) : 1. sticking (in one place, position, etc.); settling; fixing; adherence 2. becoming established (of a custom, system, etc.); taking hold; taking root
1 か (化) : action of making something; -ification