ヘアカラーは「染めて終わり」ではない？　髪色の多様化で注目される「カラー後ケア」、メーカー各社の新戦略

　近年、ヘアカラーは白髪を隠したり、黒髪を明るくしたりするだけでなく、自分らしさを表現する手段の一つになりつつある。 　一方で、好きな髪色を楽しむ人にとって悩ましいのが、染めた後の色落ちや髪のダメージだ。サロンで理想の色に仕上がっても、時間がたつにつれて色味が変わり、パサつきやツヤの低下が気になることもある。 　こうしたなか、ヘアケアメーカー各社が注目しているのが、カラー後の髪をケアし、色持ちや髪の美しさを維持するための商品や技術だ。ヘアカラーは「何色に染めるか」だけでなく、「染めた後をどう過ごすか」まで含めて考える時代に入りつつある。

　近年、ヘアカラーは白髪を隠したり、黒髪を明るくしたりするだけでなく、自分らしさを表現する手段の一つになりつつある。 　一方で、好きな髪色を楽しむ人にとって悩ましいのが、染めた後の色落ちや髪のダメージだ。サロンで理想の色に仕上がっても、時間がたつにつれて色味が変わり、パサつきやツヤの低下が気になることもある。 　こうしたなか、ヘアケアメーカー各社が注目しているのが、カラー後の髪をケアし、色持ちや髪の美しさを維持するための商品や技術だ。ヘアカラーは「何色に染めるか」だけでなく、「染めた後をどう過ごすか」まで含めて考える時代に入りつつある。

■白髪も「隠す」だけではなく「生かす」選択へ 　ヘアカラーの選択肢は若い世代から大人世代まで広がっている。ピンクやブルーなどの個性的な色、透明感のあるアッシュ系、ブリーチを使ったハイトーン、部分的に色を入れるインナーカラーなど、選べるスタイルは幅広い。 　職場でも髪色の自由度が高まる動きがある。マイナビが2026年に実施した調査では、アルバイトを雇用する企業の採用担当者の33.4％が、過去5年間に従業員の服装・身だしなみの規定を緩和したと回答。そのうち30.7％は、髪色の規定を緩和していた。髪色を通じて自分らしさを表現することへのハードルも、変わりつつある。

　こうした変化は、白髪が気になり始めた大人世代にも及んでいる。 　白髪が目立ち始めると暗めの色でしっかり染め、伸びてきた部分をカバーする方法が一般的だった。しかし現在は、完全に隠すのではなく、周囲の髪色となじませる「白髪ぼかし」や、明るめのカラーを取り入れる方法なども選択肢になっている。 　リクルートの「白髪・グレイヘアに関する意識調査2026」によると、女性の「白髪ぼかし/白髪ぼかしハイライト」の認知率は、2022年の27.7％から2026年には47.1％に上昇した。一方、実施率は6.1％にとどまっており、認知は広がっているものの、実際に取り入れている人はまだ少数だ。

　取材したウエラジャパンのプロフェッショナルヘア事業部マーケティング＆イノベーション本部の永淵裕さんも、「白髪への対応は一つの方法に集約されるものではなく、白髪をしっかり染めたい人もいれば、自然になじませたい人、明るい髪色を楽しみたい人もいる」と説明する。年齢だけで希望を決めつけるのではなく、本人のライフスタイルや、ヘアカラーに何を求めているかを踏まえた提案が必要になる。 　ただし、白髪ぼかしは、単に染料を薄くしたり、明るい色を入れたりすれば実現できるものではない。白髪の量や髪質、希望する色によって調整が必要で、白髪が浮いて見えないようになじませるには美容師の技術と判断が求められる。髪色の選択肢が増えるほど、希望に合う仕上がりを実現する技術や、その後のケアも重要になってくる。

　好きな色を楽しめるようになる一方、ヘアカラーを続ける人には、染めた後の色落ちや髪の状態という悩みがついて回る。 　特に明るい色やブリーチを伴うカラーでは、染めた直後と数週間後で髪色の印象が変わりやすい。色味が抜けるだけでなく、髪のパサつきやツヤの低下が気になることもある。次のカラーまでの期間を、できるだけきれいな髪色で過ごしたいというニーズは少なくない。 　ヘアカラー後の髪に変化が起こる背景には、染毛の仕組みも関係している。一般的な酸化染毛剤は、アルカリ剤によって髪を膨潤させ、染料が髪の内部に浸透しやすい状態にする。そのため、その後の日々の洗髪や摩擦、ドライヤーなどの熱、紫外線の影響によって、髪の手触りや色の見え方が変わることがある。

　カラーを長く楽しむためには、染めるときの技術だけでなく、施術後の髪をどう扱うかもポイントになる。 ■紫シャンプーは何のため？　カラー後の色味を整えるホームケア 　カラー後のホームケアの一つとして知られているのが、紫シャンプーやピンクシャンプー、シルバーシャンプーなどの「カラーシャンプー」だ。 　髪を洗うだけでなく、色素を補うことで髪色の見え方を整えることを目的としている。たとえば、ブリーチなどで明るくした髪に紫シャンプーを使うのは、黄みを目立ちにくくするためだ。ピンク系などのカラーシャンプーは、商品によっては髪に色味を補う目的で使われる。

　ただし、カラーシャンプーを使えば、どんな髪色も染めたての状態に戻るわけではない。色味の補正が目的であり、希望する髪色や現在の髪の状態、サロンでどのような施術を受けたかによって、向き不向きがある。 　たとえば、黄みを抑えたい髪には紫系が選択肢になる一方、暖色系の髪色を楽しんでいる場合には、色の組み合わせを考える必要がある。白髪ぼかしをしている人も、必ずカラーシャンプーを使うべきとは限らない。 　大切なのは、流行しているからといって自己判断で取り入れるのではなく、どんな色を保ちたいのかを明確にすることだ。施術を担当した美容師に、カラーシャンプーが必要か、どの色を選ぶとよいか、どのくらいの頻度で使うかを相談すると、自分の髪に合ったケアを選びやすくなる。

　ウエラジャパンのプロフェッショナルヘア事業部マーケティング＆イノベーション本部のブランドマーケティングチーム ブランドマネージャー・板谷紗也子さんへの取材では、カラー後のケアを考えるうえで、髪のpHバランスやキューティクルの状態、金属イオンなども論点となった。カラー施術後の髪を整え、日常の刺激から守ることが、色持ちと髪の美しさを維持するためのアプローチの一つになるという。 　こうした褪色の要因に着目し、カラー後の髪をケアする商品や技術の開発が進んでいる。

■色を補うケアと髪を守るケア　目的に応じた使い分けが重要 　カラー後のホームケアには、色味を補うものや、色持ちと髪の状態の両方に配慮するものなど、それぞれ異なる役割がある。 　カラーシャンプーは、主に色味を補ったり、黄みなど気になる色味を目立ちにくくしたりするためのもの。一方、カラー後の髪をケアするシャンプーやトリートメントには、色持ちに配慮しながら、髪の手触りや状態を整えることを目的としたものもある。

　製品によって機能は異なるため、商品名やイメージだけで同じ効果があると考えないことが大切だ。 　ウエラの板谷さんによると、ブリーチを繰り返した髪では、色味を維持するためのケアよりも、ダメージケアを優先したほうがよい場合もあるという。カラー後に何を優先すべきかは、髪の状態によって異なる。色味を補うことだけに目を向けず、髪のダメージにも配慮したケアを選びたい。 　また、カラー後の毛髪ケアと、ヘアカラーによる頭皮トラブルへの対応は別の問題である。ヘアカラーでかぶれたことがある場合は、製品の説明や注意事項を確認し、自己判断で施術を続けないようにしたい。

■メーカーも「染めた後」に注目〜ウエラ、花王、ミルボンの動き 　ヘアカラー後の色持ちやダメージケアに注目する動きは、メーカーの商品開発にも表れている。 　ウエラジャパンは2026年10月1日、ヘアケアブランド「アルタイム」からカラーケアライン「アルタイム カラー」を発売した。シャンプーなどの浴室内で使う製品から、洗い流さないタイプまで全5品を展開する。 　同社が着目したのは熱・紫外線、水、pHバランス、金属イオンという4つの褪色ストレスだ。カラー施術によって変化した髪のpHバランスや、毛髪に付着・蓄積する金属イオンなども色落ちに関わる要因と捉え、これらに着目したケアを提案する。色持ちだけでなく、うるおいを補い、なめらかで健やかな印象の髪へ導くことを目指している。

　板谷さんによると、ウエラが2026年6月に実施した調査(全国の18〜65歳の女性で、過去1年間にヘアカラーをした588人が対象)では、ヘアカラーを楽しむ消費者の約7割が色持ちを期待する一方、約8割が褪色の主な原因を認識しておらず、カラーケア製品を使用している人は約3割にとどまったという。 色持ちへの期待がある一方、どのようなケアを選べばよいかが十分に知られていないことが、商品開発の背景にある。 　花王も、ヘアコスメティクスブランド「リーゼ」から、「リーゼ　7DAYS　カラープロテクト トリートメント」を2026年12月5日から一部店舗で限定発売する。花王の独自研究で確認された、ヘアカラー施術後7日間で進行する毛髪内部のダメージに着目した商品だ。カラー後の髪を集中的に補修し、色落ちやパサつき、うねりを防いで、染めたてのツヤ色髪を保つことを目指すという。

　一方、ミルボンは2026年9月10日、サロン向けの新カラー剤ブランド「PRETOWA(プレトワ)」を発売した。独自のダメージ補修技術を採用し、ツヤのある仕上がりや、時間とともに変化する色味まで美しく見せるカラー設計、ニオイに配慮した処方などを特徴としている。 　このように、ウエラや花王は主にカラー後のホームケアに、ミルボンはサロンでのカラー施術そのものにアプローチしている。手法は異なるものの、いずれも染めた直後の色だけでなく、その後の髪の状態や美しさを重視している点が共通する。

　ヘアカラーを長く楽しむためには、染める技術だけでなく、施術後のケアや次の来店までの過ごし方も含めて考える必要がある。メーカー各社の商品開発は、そうしたニーズが広がっていることを示す動きといえそうだ。 ■染めて終わりではない！　美容師と取り組むカラー後のホームケア 　ヘアカラーを長く楽しむためには、サロンで理想の色に仕上げるだけでなく、その後の髪をどうケアしていくかも重要になる。 　板谷さんも、サロンで染めて終わりではなく、その後の髪をどうケアしていくかを美容師とお客様が一緒に考えていくことの重要性を語っていた。プロの立場から髪の状態を見極め、必要なケアや自宅での扱い方を伝える。お客様も日々のケアを実践し、気になることがあれば次の来店時に相談する。そうしたやり取りが、髪色をきれいに保つことにつながる。

　好きな髪色を長く楽しむために、どう染め、どう維持していくかまでを、プロとともに考えることが大切になっている。