「文具に5万円使う親子も」 デジタル時代に“紙モノ”が爆売れの背景 シール、マステ…「文具ブーム」の意外過ぎる経済効果

　「文具」に熱狂する人が増えている。文具と聞けばボールペンにクリップ、ノートやファイルなどのオフィス用品が思い浮かびそうだが、それとはちょっと毛色が違う。 　「文具博」「紙博」「手帳博」といった文具をテーマに掲げた「博覧会」に集う人たちのお目当ては、デザインペーパーやメモ紙、便箋にメッセージカード、シールやマステ(マスキングテープ)そして付箋などの、いわゆる「紙モノ」だ。 　加えて、手帳やカードに押すスタンプも大人気。なぜこんなに熱狂するのか、というほど女性客が集まってくる。こうした「文具博」は今やとてつもない集客力を持つイベントだ。

　「文具」に熱狂する人が増えている。文具と聞けばボールペンにクリップ、ノートやファイルなどのオフィス用品が思い浮かびそうだが、それとはちょっと毛色が違う。 　「文具博」「紙博」「手帳博」といった文具をテーマに掲げた「博覧会」に集う人たちのお目当ては、デザインペーパーやメモ紙、便箋にメッセージカード、シールやマステ(マスキングテープ)そして付箋などの、いわゆる「紙モノ」だ。 　加えて、手帳やカードに押すスタンプも大人気。なぜこんなに熱狂するのか、というほど女性客が集まってくる。こうした「文具博」は今やとてつもない集客力を持つイベントだ。

　大箱の展示会場やデパート開催のイベントはいつも大混雑、テレビ取材が入るほど盛況だ。2017年から開催されている「文具女子博」では、20代、30代、40代の女性を中心に累計で約80万人が訪れているという(2026年3月現在)。 　売っているのはシールやマステなどちまちましたものじゃないかというなかれ、あれもこれもと買っているうちにすぐに一万円札が飛んでいく。デパートの文具博イベントを覗いたことがあるが、集合レジに並んでいる時に見かけた親子は5万円も買っていた。なぜ彼らは、そんなに文具を爆買いするのか？　　一体それを何に使うのだろうか？　

■ハマると抜け出せない「紙モノ」の沼 　紙とは、そもそも「記録を残す媒体」だった。しかし、デジタル時代の今、記録の結果はデータに変わり、手で触れることはできない。撮影した画像や動画も、趣味や旅行の思い出も、SNS上に漂っているだけだ。この時代に、なぜアナログの代表のような紙モノが人気を集めるのだろう。 　「白紙の状態」という言葉があるように、紙とはそれを土台にして、その上にどんどん積み重ねていくことができる。文字を書く、色を塗る、シールを張る、スタンプを押す、他の紙を切り抜いてコラージュする。好きな紙を使って、好きなペンやシール、スタンプで彩って、自分の「好き」が詰まった世界を積み上げていく。SNSやブログとは違った自己表現の舞台として、紙が再注目されているのではないか。

　文具博で人々が大量に買い込むペーパーやシール、マステやスタンプは、文具というよりも「素材」だ。その素材を求める人には、私見ではざっくり3つの流派がある。①手帳デコ派、②クラフト派、③ジャーナリング派だ。ただ、この3つの境界線はあいまいで、時に行ったり来たり、重なり合う。 　簡単に言うなら、①手帳デコ派は、言葉通り手帳のページをシールやマステ、スタンプを駆使して心躍るようなかわいいページを作り上げる。僅か1ページをデコるために、もはや余白が見えないほど多種多様なシールやマステでコラージュするタイプもいれば、ライフログ(その日の記録)をペンで書き、ビジュアルを添える目的でシールやスタンプを押すスタイルもある。

　100円ショップのシールコーナーに行くと、パンにスイーツ、カップにワイングラス、ブックや花束など、ライフログのワンポイントに使えるミニシールがどっさり並んでいることに驚くだろう。 ■空き箱にコラージュしてリメイク「大人の工作」 　次の②クラフト派は、紙モノを素材にして手作り品を作って楽しむスタイルだ。ポチ袋やオリジナル封筒を作ったり、空き箱にコラージュしてリメイクしてみたり、たくさんのシールを収納するファイルを作ったり。レトルト食品のパッケージやカップスープの空き箱など、本来は捨てるだけだったものにデザインペーパーを張って収納ボックスを作る、なんてこともできる。「大人の工作」とでも思えばいいだろう。

　最後の③ジャーナリング派だが、これはジャーナル、いわばオリジナルのノートを作り上げる人たちだ。表紙・背・裏表紙を作って、ページとなる紙を集めて綴じ込む。ページ用の紙はなんでもよく、カラフルな絵柄のデザインペーパーや封筒を組み合わせてポケットを作るのもありだ。もちろん表紙にはコラージュをして飾り立てる。 　このように、紙の楽しみ方は無限大だ。しかも、「自分の世界」を生み出すには多種多様な紙モノ素材が必要になる。それは消耗品なので次々新しい素材を買う必要がある。一つ一つは数百円のアイテムだとしても、いや安価だからこそ、手が伸びてつい数千円、数万円と買い込んでしまうのだ。恐るべし文具の沼――である。

　デコ派もクラフト派もジャーナリング派も、紙を切ったり、貼ったり、糊付けしたり、ハンコを押したりとやることが多く、そのぶん道具としての文具も必要になる。ハサミにカッター、糊にテープ、スタンプ用のインクなどだ。文具好きが増えるほど、そうしたアイテムもどんどん売れる。 　面白いのが、「今どきこんなものが売れるのか」という、レトロなアイテムも復活していることだ。例えばシーリングスタンプ。19世紀を描いたドラマで、手紙に封をする際に溶かしたワックスを落とし、その上にスタンプを押すというシーンを見かけるだろう。このキットが、今はなんと100円ショップで手に入る。また、ガラスペンもファンが多いアイテムだ。ボールペンが当たり前の時代に、わざわざインクを用意して、ペンにつけて文字を書くことを楽しんでいる。

■切手風シールも大人気 　そもそも、手紙を書く機会が無くなったなんていわれるが、文具好きにはポストカードや切手風シールも大人気だ。これも失われかけた習慣の復活といっていいかもしれない。そういえば文具博では活版印刷機もよく見かける。一文字ずつ活字を拾って、それを好きな紙に印刷するオーダーができたりする。PCでプリントする文字とは違い、レトロな味わいのカードが作れるだろう。 　私たちは効率や手軽さを重視して古い技術を捨て去ってきた。そうやって消えていったものが文具ブームで復活を遂げているのだから興味深い。どれも、わざわざ人が手を動かし、それを楽しむフィジカルな世界だ。デジタル時代の今、あえて紙というアナログな舞台が盛り上がっているのが、文具ブームの現在地といえる。

　改めて俯瞰してみると、文具ブームは裾野の広い市場だ。消耗品である多種多様な素材、それを扱う道具、さらには再注目される家電もある。 　例えば、私たちは日常的にスマホで写真を撮っている。外出先の風景、ランチメニュー、カフェでのコーヒータイムなど、メモするように撮影しているのが常だ。かつてはデジカメで撮った写真を人に見せるには家庭用プリンターで画像を印刷する必要があったが、それがネットで簡単に共有できるようになり、やがてプリンターは家から姿を消した。

　ところが、デジタルネイティブのはずの若者世代でも、スマホの写真をわざわざ印刷するようになっているらしい。スマホプリンター等の名称で、2026年7月には「3COINS」(スリーコインズ)もフォトプリンターを発売した。 　こうしたスマホプリンターは専用のシール用紙へも印刷できるので、切り取って手帳のページに張り付ければ、それだけでページのグレードがぐんと上がる。手帳デコ派にとって、スマホ写真も「紙モノ」としての素材に変わるのだ。結果として、スマホプリンター用の印刷用の専用紙、インクカートリッジなどの消耗品が順調に売れていくだろう。

　デジタルなのにあえて紙に印刷し、アナログ化する。その行為が新しい市場を広げていく。この先も、消費の伸びしろがある市場になりそうだ。 ■文具ブームはどこまで広がるか 　文具ブームと重なる現象に、手帳ブームがある。手帳といっても単なるスケジュール管理ではなく、ライフログつまり「記録」を目的にしたスタイルに関心が集まっている。 　デンマーク発の雑貨ブランド「フライング タイガー コペンハーゲン」が出した100シリーズという手帳がユニークだ。「100の本」「100の映画」「100の旅行」「100のレシピ」「100の思い出」など、それぞれの記録を100までつけていくというもの。ページはフォーマット化されていて、それに沿って書いていく。「どんなところが印象的だった？」「ハートマークの数で評価するなら」等、質問に答えながら埋めていく仕掛けが楽しい。

　記録型手帳はシニア世代にも相性がよさそうだ。野球観戦や推し活ログ、ペットのログ、健康維持のための食事ログなど、テーマは何でもいい。昔に撮影した写真を整理しながら、過去の思い出を改めて記録に残すのも終活のひとつになるだろう。 　人間とは記録することが好きな生き物だ。行った店、見た映画、読んだ本、美味しかったもの、感動した風景。自分の体験を残したくなるのは、文字を持つ人間の根源的な欲求かもしれない。電源がなくても、デジタルデバイスを持たずとも、紙とペンさえあれば記録はできるのだ。紙や文具は人間とともに、滅びそうで滅ぶことなく、新たなブームを生み出し続けるのだろう。