「10万円かけて参加」「街がコスプレイヤーだらけ」…新幹線のない地方都市に2日で8.6万人が集まるワケ

　2日間で、8万6千人が来場――。 　これだけの人を徳島市に集めたのは、アニメや漫画、ゲーム、VTuberなどのファンが全国から駆けつける一大イベント「マチ★アソビ」(以下、マチアソビ)だ。 ■マチアソビはなぜ全国からファンを集めるのか 　『鬼滅の刃』などを手がけるアニメーション制作会社「ufotable(ユーフォーテーブル)」が企画・推進してきたイベントで、徳島市で年2回開催されている(来場者数は2026年10月19日付の徳島新聞による)。

　2日間で、8万6千人が来場――。 　これだけの人を徳島市に集めたのは、アニメや漫画、ゲーム、VTuberなどのファンが全国から駆けつける一大イベント「マチ★アソビ」(以下、マチアソビ)だ。 ■マチアソビはなぜ全国からファンを集めるのか 　『鬼滅の刃』などを手がけるアニメーション制作会社「ufotable(ユーフォーテーブル)」が企画・推進してきたイベントで、徳島市で年2回開催されている(来場者数は2026年10月19日付の徳島新聞による)。

　2009年のスタートから17年目を数え、少し前の情報ではあるが、2018年5月3日付の徳島新聞の報道によれば、2017年10月開催時の来場者数は8万3千人で、直接消費額は約9.5億円、県内への経済波及効果は約7.3億円にのぼるという。 　しかし、徳島は主要都市からアクセスがいいとは言い難い地方都市である。東京から向かうとなれば、空路ではおよそ2時間半、陸路では5時間ほどかかる。 　なぜ全国からファンを集めるのか、筆者が現地を歩いた。

　「街を歩くだけでみんなに喜んでもらえるのが新鮮で。参加者と記念撮影や交流をするのがとにかく楽しく、新しい趣味ができました」 　そう語るのは、今回が4回目の34歳男性。 　もともとアニメには興味がなかったが、筋トレが趣味だったことから、友人にコスプレを勧められたという。顔を隠せる伊之助を選び、今はすっかり満喫中。取材中も通りがかった親子に声をかけられ、笑顔で記念撮影に応じていた。 ■「痛バッグに4万円」「限定グッズが欲しい」

　特定キャラクターの缶バッジを隙間なく敷き詰めた、通称“痛バッグ”を持つ参加者も目立つ。痛バッグを持つ20代男性に聞くと、バッグひとつを仕立てるのに約4万円かかっているそうだ。 　「ドジャースの大谷翔平選手のファンが、ユニフォームやグッズを揃えるのと同じ感覚です。推しへの愛を形にしているだけですね」と同行の50代男性が補足してくれた。 　神戸から初参加した20代男性は、「交通宿泊費も込みでなんとか10万円に抑えたい。グッズの予算は5万円。マチアソビ限定の鬼滅グッズを買いたい」と話す。

　こうした参加者の言葉から、イベントへの意気込みが伝わってくる。非日常で誰かを演じたり、推しへの愛を形にしたり、好きなグッズを手に入れたり。皆に共通するのは「ここでしか味わえない体験」への強い思いだ。 ■豪華ゲストが街を歩き、路上で「オタ芸」に出会う 　驚いたのは、「マチアソビでは声優やプロデューサー、漫画家も普通に街を歩いており、ファンとの距離が近いので温かく見守ってほしい」という開会式でのアナウンスだ。

　混乱や安全上の観点からすると、東京の秋葉原や池袋であれば演者とファンとのこの距離感は不可能だろう。しかし、ここでは自然体で成立しているという。実際に街を歩けば、橋の上からステージへ気さくに声をかける3人組が間近におり、その人たちこそ他ステージに出演する声優やアナウンサーで、筆者は驚いた。 　イベントでひときわ目立っていたのが、コスプレイヤーたちだ。新町川北側の公園が専用エリアになっており、一眼レフカメラなど専用機材で撮影する場合は事前受付が必要となる。ルールを定め、他のエリアと明確にゾーニングすることでより世界観を楽しめる設計になっているようだ。

　夕方になると、野外ステージから大音量の音楽と歌声が徳島の街全体に響き渡っていた。「近隣からクレームは出ないのだろうか」と心配になったほどだ。街全体がアニメ・ゲームのテーマパークのようだった。 　しかし、そんな非日常の光景に混じり合うように、地元住民が普通にウォーキングや犬の散歩を楽しんでいる姿も目につく。異世界と日常が隣り合わせの空間を目の当たりにして、筆者の脳内はパニックを起こしていた。 ■街全体が「エンタメ」な仕掛け

　街全体に、人を回遊させる仕掛けがあるのも興味深かった。 　徳島駅から南へ徒歩15分ほどにある、眉山(びざん)ロープウェイでは『鬼滅の刃』のキャラクターが車内アナウンスを担当。乗車券(往復1500円)を購入するとイベント限定ポスターが進呈される特典が付いていた。 　スタッフによると、限定特典をもらうため、そして車内アナウンスを何度も堪能するために、何度もロープウェイを往復するファンが多いのだという。 　県内の飲食店を巻き込んだ「とくしまグルメハント」という周遊企画も実施。対象店舗で徳島県産品を使った限定メニューを注文すると、マチアソビオリジナルカードがもらえる仕組みだった。

　ファンは特典を求めて街を巡り、飲食店にも足を運ぶ。その他にもスタンプラリーや商店街のアニメジャックなど、参加者が自分の興味に合わせて街全体を散策できる工夫が凝らされていた。 ■阿波おどりに次いで徳島を代表するイベントだった 　「徳島では、阿波おどりに次ぐ大きなイベントです」 　「オタクの皆さんはルールを守るし、礼儀正しいんです。徳島の人たちは懐が深いので、はじめから反対意見は聞いたことがありません」 　「マチアソビに遊びに来る度にうちに寄ってケーキを食べて帰ってくれるんです。再会できるのがうれしいですね」

　これらは関係者や地元住民から聞いた言葉だ。 　徳島の特産品・半田そうめんを製造する白滝製麺は、2012年春から出店者として参加し、今や大行列ができる名物ブースになっている。 　「2日間で約1200杯、100万円ほどの売り上げです。素材にこだわりつつ価格を抑えているので、利益はありません。お客さんにはグッズにお金を使ってほしいから」 　2日間で100以上のステージや出展が繰り広げられ、人々はお目当てのコンテンツを目指して街を歩き回る。筆者のスマホの歩数計は1日で約2万歩を示していた。怒涛の情報量と熱気のなかで溺れそうになりながらも、多彩なサブカルチャーが徳島の街並みに溶け込んでいることにずっと圧倒され続けていた。参加者たちが安全に楽しむために、警察だけでなく実に大勢のボランティアスタッフが巡回していたのも印象に残った。

　同時にこの大規模なイベントが、17年間も続いてきた背景にも思いを馳せた。実行委員会が地元の事業者や住民と都度密に協力しながら、こまやかに対話を重ね、大切に信頼関係を築きあげてきたのだろう。それはとてつもなく地道で、骨が折れる積み重ねだと想像する。 　徳島の自然や、そこで暮らしてきた人たちが営む商店や利用してきた交通手段を最大限に生かして、編集し、活用するマチアソビのあり方。そこには、巨額の予算を投じて新たなハコモノを作らなくても地域を盛り上げられる大きなヒントが隠されていた。