『ちいかわ』興収168億超、『踊る大捜査線』復活！ フジテレビの「IPを育てて稼ぐ」新方程式

　民放キー局にとってコンテンツの位置づけが、「放送するもの」からIP(知的財産)として「育てて稼ぐ資産」へと変わりつつある。 　日本テレビは累計483億円を投じて映像制作大手を完全子会社化し、テレビ朝日は約580億円をかけた複合型エンターテインメント施設を東京・有明に開業した。TBSは300億円の投資枠を新設。テレビ東京ではすでにアニメ・配信部門の営業利益が放送部門を上回る。 　そうした中で目下、『踊る大捜査線』や『ちいかわ』で注目を集めるのが、フジ・メディア・ホールディングス(HD)だ。IPを育て、広げることを得意としている。

　民放キー局にとってコンテンツの位置づけが、「放送するもの」からIP(知的財産)として「育てて稼ぐ資産」へと変わりつつある。 　日本テレビは累計483億円を投じて映像制作大手を完全子会社化し、テレビ朝日は約580億円をかけた複合型エンターテインメント施設を東京・有明に開業した。TBSは300億円の投資枠を新設。テレビ東京ではすでにアニメ・配信部門の営業利益が放送部門を上回る。 　そうした中で目下、『踊る大捜査線』や『ちいかわ』で注目を集めるのが、フジ・メディア・ホールディングス(HD)だ。IPを育て、広げることを得意としている。

　自社で生み出した作品だけでなく、外部で生まれたIPにも、放送という増幅装置を組み合わせる。映画や配信、グッズ、イベントといった機能で価値を高める。 ■14年ぶりの『踊る』公開 　今年9月18日、フジテレビ制作の『踊る大捜査線』の新作映画が全国の劇場で公開された。『踊る大捜査線 N.E.W. メトロポリスを駆け抜けろ！』は、『踊る大捜査線 THE FINAL 新たなる希望』(2012年)以来、14年ぶりとなる本編の新作映画だ。

　『踊る大捜査線』は1997年に地上波ドラマとして放送されて以来、特番、映画、配信、パッケージ、イベント、劇中の登場人物によるスピンオフなどへと広がってきた。IPを地上波の外へ多面展開するフジの「フランチャイズ型モデル」の成功例である。 　フジはドラマ以外にも、『新しいカギ』をはじめとするバラエティーやアニメなど、人気のあるIPを数多く持つ。近年は、放送を通じてコンテンツへの熱量を高める、「エコシステム」の活用にも積極的だ。

　その代表格が、今や国民的キャラクターとなりつつある『ちいかわ』だ。 　ちいかわが登場したのは2017年で、クリエーターのナガノ氏がツイッター(現X)へ投稿。20年にはツイッター上で連載が始まり、21年に単行本化された。22年にはフジテレビの情報番組『めざましテレビ』内で金曜の朝7時30分過ぎに約1分のショートアニメが放送され、その後、火曜と金曜に拡大された。 　「なんか小さくてかわいいやつ」の略であるちいかわは、主人公の「ちいかわ」とその友達の「ハチワレ」「うさぎ」などの日常を描いた物語だ。一見、子ども向けのようだが、その内容の深さゆえ、大人からも幅広く支持されている。

　清水賢治・フジテレビ社長は「原作者のナガノさんはすばらしい才能。独特の世界観を持っており、われわれはそれを広げることに貢献できた」と会見で語る。 ■「育て、熱量を高めていく」 　グッズ人気も高い。東京駅八重洲地下の東京キャラクターストリートにある公式ショップ「ちいかわらんど」では、子どもから会社員まで、平日夕方でも店外まで行列が延びていた。 　今年7月に公開された『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』も注目を集めた。初の映画化という話題性に加え、数量限定の入場者特典も効いた。特典は第1弾から第5弾まで中身を替え、リピーターを呼び込んでいる(第6弾は10月10日から)。興行収入は168.5億円、観客動員は1155万人に達し、今年公開の作品で興行収入トップに立った(9月27日時点、興行通信社調べ)。企業などとのコラボも盛んで、その数は数十社に及ぶ。

　松崎容子・フジテレビ執行役員は「フジテレビのメンバーには、IPコンテンツを育て、熱量を高めていく考え方が根付いている」「アニメや実写、映画、ドラマなどとの連携が得意」と話す。独自のフランチャイズ型モデルとエコシステムを構築し、アニメやドラマ、キャラクターをはじめとするIPのさらなる展開と熱量の向上を目指すという。 　かつて地上波の視聴率を競ったキー局の競争軸が変わり始めている。 東洋経済オンライン(有料版)の「スタジオジブリを傘下に収めた日テレ、X発『ちいかわ』を1分アニメで広げるフジ…対照的なIP戦略」ではフジテレビのIP戦略を詳しく報じている。